南方黑芝麻公司|南方黑芝麻又在综艺节目上“栽了”，年轻化拓展艰难马俊|暴扣|整容|导师|悠亚|说唱

对老牌企业来讲，冠名综艺节目是打入年轻消费者市场的一种途径。日前，因与广州郎琴广告传媒股份有限公司（简称“郎琴公司”）的广告合同纠纷，热衷综艺节目冠名的南方黑芝麻被广州市番禺区人民法院列为被执行人，执行标的为199.33万元。
事实上，这并不是南方黑芝麻第一次因冠名综艺节目“翻车”。2016年，冠名《西游奇遇记》但周边产品动销差，导致报告期内净利润减少约1亿元。2019年，还曾因大额广告预付款被疑隐瞒关联交易收到了深交所关注函。
经济学家宋清辉表示，像南方黑芝麻这类老牌企业现在热衷综艺节目冠名，主要是为了快速打开产品知名度，拉动产品销量。但由于定位大众，品牌老化、依赖线下渠道等因素影响，已很难适应当下趋于年轻化的消费环境，因此在市场竞争中难以建立起优势。
纠纷源于拒付广告公司剩余广告款
据天眼查信息，5月21日，南方黑芝麻集团股份有限公司新增一条被执行人信息，执行标的199.33万元，执行法院为广州市番禺区人民法院，关联案件为南方黑芝麻集团股份有限公司与广州某公司的相关广告合同纠纷。而此次纠纷源自于一档综艺节目的冠名。
据中国裁判文书网发布的判决书，2018年11月9日，南方黑芝麻作为甲方，与乙方郎琴公司签订《南方黑芝麻糊广告投放合同》，乙方为甲方提供广告媒介传播资源，约定本次广告投放媒体为深圳卫视，合作内容为深圳卫视《诗意中国》独家冠名合作权益，合作的金额为700万元。
【 南方黑芝麻公司|南方黑芝麻又在综艺节目上“栽了”，年轻化拓展艰难】合同所附的《冠名合作权益一览》详细列明了独家冠名的项目、描述、秒数、期数等。其中第29项为其他项目的大时段硬广，硬广数据为600条。2019年4月，郎琴公司为南方黑芝麻公司在深圳卫视发布170条硬广，剩余430条未投放，南方黑芝麻公司拒绝向郎琴公司支付余款200万元。
随后郎琴公司提起了诉讼。一审法院认定，根据合同约定的付款方式，南方黑芝麻公司需在合同生效之日起5个工作日内、2018年11月10日前及2018年12月20日前分别向郎琴公司支付100万元，并应在2019年3月20日前付清余款400万元。而南方黑芝麻公司直到2019年3月14日才向郎琴公司付款500万元，南方黑芝麻公司未按合同约定的付款期限足额付款，构成违约，在此情况下，郎琴公司根据合同约定有权停播南方黑芝麻公司延续播放的广告。
此外，根据合同约定，郎琴公司投放广告，需先由南方黑芝麻公司制作广告订位排期表并经郎琴公司书面确认，南方黑芝麻公司还需于播出前3个工作日内向郎琴公司送达订单及广告带，现南方黑芝麻公司未能举证证实其已向郎琴公司送达广告订位排期表及广告带，以致于郎琴公司无法投放广告。最终，郎琴公司关于南方黑芝麻支付剩余价款200万元及相应违约金的诉讼请求，获得一审法院支持。
南方黑芝麻不服一审判决并于2021年3月提起上诉，二审法院认定，因南方黑芝麻未按照合同约定的付款期限足额付款，故郎琴公司要求南方黑芝麻支付违约金有合同和法律依据。但与此同时，郎琴公司确有430条广告稿未投放，未完成全部合同义务而要求获得全部合同价款有违公平和等价有偿原则。故二审法院判定，酌情确定在扣减郎琴公司未投放的430条硬广后，南方黑芝麻公司应向郎琴公司支付剩余的广告款150万元及相应的违约金。
多次因冠名综艺节目“翻车”
实际上，这并不是南方黑芝麻第一次在与综艺节目的合作中“翻车”。2019年7月，有媒体报道称，南方黑芝麻2014年以来向3家新成立广告公司支付大额广告预付款，与广告公司相关高管关系密切，疑似隐瞒关联交易等。随后，南方黑芝麻集团股份有限公司收到深交所关注函。
南方黑芝麻当时回应称，公司与涉事广告公司同行同路的合作，在CCTV及浙江卫视等媒体代理的广告及为黑芝麻专门定制的《西游奇遇记》、《梦想的声音》、《24小时》、《王牌对王牌》等节目的收视率未达合同约定，其需向黑芝麻退回部分预付款、补偿部分广告资源。因双方对上述广告项目的投播效果、结算价格持不同意见，尽管黑芝麻一直就结算事项与对方协商，但在较长时间内未能达成一致，造成上述广告合同未能及时结算、预付款未能及时结转。此外，南方黑芝麻表示与同行同路等3家公司不存在任何关联。
针对上述问题，南方黑芝麻组成工作小组并成立专案予以解决，双方于2018年11月30日就上述合同项目的结算达成解决协议，2019年7月22日，同行同路向南方黑芝麻退回预付款7200万元，并承诺余下1900万元于2019年8月20日前退回。