怎么和年轻人“好好说话”？

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题图丨视觉中国
很多人信奉“和时间交朋友” ，却常常不知道怎么和自己交朋友。在自我关系处理上， “做自己” ，一度是最普适的鸡汤，也是很多人熟悉却很难说清楚的玄学。
10多年前，曾有学者做过社会实验，就是让中国人和西方人同时用“我是……”造句。
西方人大多会填上自己的特质，比方说“我是个勇敢的人”；而中国人却更多选择借助描述自己和别人的关系来定位自己，比如说“我是一个母亲” 。从很多社会学研究结果来看，中国人在儒家思想熏陶和崇尚谦逊的文化中，更容易将“自我”放在关系中来做自我评价，强调国家、社会、族群，很大程度忽视了“自我”的表达。
多年后，随着社会发展和包容度提升，许多国人的“自我”也发生了巨大的改变，尤其是当今年轻一代，是自我意识相当强烈的一代，更加注重内心的关注和个性的表达，也更加自爱自信。在新的社会语境下，品牌如何和新一代消费者“好好说话” ，也由此变成一个新晋考题。
和自己交朋友
不同于中国传统教育和社会主流所倡导的自省、谦逊价值观，自我一定程度上曾受到了压抑和更苛刻的评价，当下人们更加注重对自我的悦纳和肯定。那么，我们和“自我”的关系，是如何演化成现在的模样的呢？
改革开放后，社会对青年更加包容，人们不再认为年轻人的角色使命就是为民族、国家的命运而奋斗。 1986年摇摆歌手崔健演唱的《一无所有》更是喊出了自我，在当时的青年心中激荡。在当时强调个体作为集体归属的环境中，这种声音难能可贵，许多歌迷认为他们从崔健的音乐中找到了自我。
到2005年，李开复最早提出“做自己”这个话题，并在新书《做最好的自己》提出观点说道，成功就是做最好的你自己。同时期《杜拉拉升职记》《输赢》《我的成功可以复制》等职场励志题材内容一度形成大众流行。这很大程度鼓励了奋斗的一代，但将“做自己=励志成功”是有一定局限性的。与此同时，在2008年前后，随着奥运会在北京的落地，各种诸如“我排队、我礼让、我快乐”、“我行动、我健康、我快乐”等突出自我的口号广泛宣传，也使得国人的自我和自信意识也有很大提升。

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在其后，经济全球化和多元文化交流正在促进中国人“双文化自我”的形成。在《寻找中国人的自我》一书中，作者通过研究发现，当代中国双文化自我越来越多，西方的独立，东方的互倚，表达人类最基本的个人“独特性”和人际“关联性”的双重需求，这直接体现是，人们既注重自我的独立和肯定，也会充分考虑“社会情景中的自我” 。近两年来，平权意识的进一步普及和讨论，越来越多大女主创作影视文学题材的出现，也是呼应更多女性对自我认可的需求。