美博会|美妆品牌细分渠道趋势明显，医疗美容行业发展迅速 |医美|美容口服品|

【美博会|美妆品牌细分渠道趋势明显，医疗美容行业发展迅速】药厂除了制药，还涉足了日用美妆品产业？那些看上去专业的医疗美容仪器，已然有着占据一馆的潜力？在日前举行的美博会上，这些以往你未曾关注的细节已然隐隐有着燎原之势，它们正试图闯进这片红海，凭借自己的强势背景、借势行业发展的浪潮，让整个行业变得更具活力。

医研院线类护肤品正逐渐崛起
如果回到十年之前，你想要在市场上找到具有医药研发背景的美妆产品，那可供选择的品牌可能并不多，雅漾、薇姿、理肤泉这三大品牌或许就是许多人的选择，而现在，除了这三大品牌之外，玉泽、丝塔芙、修丽可、法国美帕等选择越来越多， “在这10年里，消费者的整体消费理念、消费水平也越来越高， ” 布朗兄弟集团CEO李承国在美博会接受采访时说道， “许多在国外市场上非常受欢迎的一些具有医药研发、实验室背景的品牌开始借道电商进入到国内市场，也拓宽了消费者的选择。 ”
来自天猫国际的数据显示，去年，医研院线这一品类的发展十分迅速，销售额达到了三位数的增长，在截止至今年3月的过去一年中， 70多个海外医研院线类新品牌入华掘金。

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与此同时，消费者对于一些细节部位的护理也比以往来得更为关注。在制药领域有着百余年历史的拜耳在美博会上推出了全新倍润系列产品，其不添加致敏防腐剂、色素、酒精等，以碳酰胺成分为主打，根据不同需求提升该成分的比例，从而起到保护肌肤的效果。值得一提的是，针对目前被忽略的美甲护理市场，倍润主打的空气感甲周润养霜以修复甲周过度刺激为主打，直击美甲爱好者需求，在现场受到了许多消费者的关注。
医美当红，家用美容仪趋势亦启
负责肌肤清洁的小气泡、海飞秀，帮助维持体态的酷塑，加强肌肤保湿的水光针，让人耳熟能详的超声刀、热玛吉……以往和我们的生活距离甚远的医疗美容项目，如今已经成了许多人并不陌生的日常。
有数据显示，中国医疗美容市场规模总体呈逐年增长态势， 2012-2019年，市场年均复合增速接近29% 。其中，医疗美容消费者以女性为主， 20-25岁人群比例最高，在2019年达到了38.57% ， 95后已然成为医美消费主力军。值得一提的是，在医美消费者中，选择非手术类医美项目的人开始越来越多，数据显示， 2018年，非手术类医美项目市场规模达到了500亿元，约占比41.08% ，且呈现出进一步提升的趋势，其需求增长有望持续增长。