法则|101系选秀玩法的IP界应用：用户参与度拉满的培育法则( 二 )

大耳狗作为三丽鸥家族Z时代的头号选手，近几年也进入了全盛时期。在去年大耳狗获得了全球排名与中国区排名的双料冠军后，今年3月6日三丽鸥在上海为大耳狗举办了生日见面会，更加让很多人见证到了大耳狗卓绝人气：商品贩卖开始前两小时，快闪店门口的贩卖队伍就已排起了长龙，大耳狗生日限定商品也在快闪店开张首日就售罄……当日不仅微博话题阅读量比肩“流量明星”，还一度登上了当日抖音热搜，极具讨论度。

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今年总选举的黑马毫无疑问就是库洛米，这位曾经只是美乐蒂系列动画的配角，在本届三丽鸥明星人气评选中国区的初日速报中已经冲上第二名，远超过作为系列动画主角的美乐蒂，直逼去年冠军选手大耳狗。今年总选举也因是大耳狗继续蝉联还是备受瞩目的库洛米能首次夺冠而变得看点十足。

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通过三丽鸥总选获取的关注，在无形之中为IP角色和自己的粉丝群体建立起了更深刻的情感羁绊，这种类似“命运共同体”的关系让明星艺人也深有同感，纷纷跨圈加入，强强联合的形式使话题性更强更破圈、影响力也更广。
曾多次和明星艺人、业界大拿推出跨次元合作企划的三丽鸥，破圈与跨界也经验十足。抓住兴趣点重叠的群体，才能更快地打通圈层，达到用户拉新、流量变现的目的。
日本著名乐队X-JAPAN的队长YOSHIKI，每年都会为自己和三丽鸥合作的的衍生形象yoshikitty拉票，身为艺人的粉丝，自然在本命的号召下也纷纷参与到三丽鸥总选举的投票队列中。而凭借着“总选举”模式在亚洲偶像市场打下江山的AKB48 Group，更是对三丽鸥的总选举感同身受。

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AKB48知名前成员渡边麻友就是知名的布丁狗狂热粉丝，不仅每年都会在社交平台为布丁狗拉票，更是在布丁狗夺冠后捧着手机啕嚎大哭。粉丝看到自家偶像如此努力打投，每年也会自发地在三丽鸥总选举开启时努力为布丁狗投票，可谓将“爱屋及乌”发挥到极致。
感受到破圈可能性的三丽鸥自然也加快了跨界的动作，与AKB48 Group进行了多次联动。除了推出联名商品、特别舞台，本次AKB48十五周年纪念活动也有三丽鸥的特别支持，并在东京开设了AKB48 x Hello Kitty快闪店。

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在今年三丽鸥总选举开启前，三丽鸥中国更是抓住机会，通过拥有“最出圈总选”AKB48 Team SH为本届三丽鸥明星人气评选中国区推广大使的方式，在中国开启三丽鸥总选——“三丽鸥肖像人气评选”的传播性与认知度。三丽鸥明星人气评选本身赛程较长，在长达两个月的投票阶段中，如何保持用户对于赛事的关注、保持投票的积极性、让评选变得更有悬念成为了运营的关键点。
在破圈联动的催化下，本届三丽鸥明星人气评选或许会有比往届更高的话题度与参与度。

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本届三丽鸥明星人气评选的赛程中段票选情况已公布，目前中国大陆区排名位列前三的IP分别是：大耳狗、库洛米以及布丁狗。最终的排名将于6月8日由三丽鸥官方进行发表，究竟顺位还会不会有变动也让人充满好奇。据悉，本次三丽鸥还有计划在AKB48 Team SH的剧场公演中，共同打造合作舞台并进行本届三丽鸥明星人气评选的颁奖典礼。从线上到线下，期待这次三丽鸥明星人气评选与AKB48 Team SH的破圈联动，能为充分打通彼此的兴趣圈层，给IP届带来101系的新玩法热潮。
【 法则|101系选秀玩法的IP界应用：用户参与度拉满的培育法则】

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