广告|“减肥神药”成了“中华老字号”，短视频平台虚假广告当严管来源：中安在线“五月不减肥

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“五月不减肥，六月徒伤悲。 ”随着一些人季节性地开始关注减肥，一些奥利司他类药品最近竟被人当作“减肥神药”在网络上大肆推销。有人宣称它“排油减肥三天见效” ，还有人喊出“一盒治肥胖”“安全无副作用” ，更有人说它是“中华老字号” 。
“减肥神药”和前一段时间火爆网络的“神医”是一样的套路。网络是其宣传的主要阵地，各类短视频平台成为主要推手。 “你知不知道产后肥胖困扰多少人？”“中年男性怎么减大肚子？”……近来，以情景故事、专家推荐等形式，一些人将减肥药放在多个短视频平台上推销。一些主播在推销时，将其称为“减肥神药” 。而这些所谓的“减肥神药”就是奥利司他胶囊。
国家药品监督管理局官网显示，这款药的适应症为：用于肥胖或体重超重患者(体重指数≥24)的治疗。多位专家表示，奥利司他实际是一种“抗肥胖药” ，减的是脂肪“增量”而非“存量” ，最多起到“不继续胖下去”的作用。奥利司他只能起到热量控制的辅助作用，并不能当作减肥的“灵丹妙药”盲目使用，更不是“中华老字号” 。短视频上，主播推荐“减肥神药”无疑就是在做虚假广告。
药品宣传有严格的法律规定。《中华人民共和国药品管理法》明确规定，药品广告应当经广告主所在地省、自治区、直辖市人民政府确定的广告审查机关批准；药品广告的内容应当真实、合法，以国务院药品监督管理部门核准的药品说明书为准，不得含有虚假的内容。
前些年，电视上的药品广告经过整治后，现在已经比较规范，虚假广告在电视上逐步没有了生存的空间。近年来，随着短视频越来越火，并且对于内容的监管还存在盲区，于是虚假广告转战短视频。不少短视频药品虚假广告浏览量惊人，几十万甚至上百万的的浏览量，成为“减肥神药”的推手。
对于短视频平台上的虚假广告，短视频运营方要加强内容审核机制，借助大数据、人工智能等技术，识别虚假广告，对其进行屏蔽。另外一方面，海量的内容还可借助网民的力量，畅通渠道，进行举报。对于主播或者运营账号也要设置“红线” ，一旦发现有违规行为，可以进行封号等处理。相关执法部门也要从网下走到网上，依法对发布虚假药品广告的行为人进行处罚。
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