以小见大——生活符号为城市形象建设带来新启示
随着网民对美食的热烈讨论,“鸡架”迅速与沈阳这一城市相关联,成为反映城市历史传统、行为方式、生活质量等方面的城市生活符号。“沈阳鸡架”的出圈,或可为城市形象建设带来一定启示,也是其他宣传活动的有力补充。
无心插柳,客观信息背后的真情实感。“鸡架”的信息来自于流调行动轨迹这一客观公告中,其目的绝非塑造城市形象,但是通过对普通市民生活情况的记录,以一种客观、真实的方式测绘出不同城市人群的生活方式,这一点在以往的流调公告中也可见一斑。对于城市形象建设来说,或许可以拓展“策划—宣传”模式以外的思路,在普通市民的真实生活中发现城市特色。
贴近生活、自发宣传,今天我们都是“精神沈阳人”。得益于“沈阳鸡架”的生活气息,网民的情感共鸣更容易被激发。不仅沈阳当地网民开始自发宣传,其他各地网民也积极参与讨论,最终增进了不同城市民众之间的了解,以一种更加平易近人和有活力的方式阐释了城市形象。由此,城市形象建设或许可以更加根植于对地方生活符号的挖掘,通过调动网民和地方媒体、自媒体参与的积极性,自下而上地塑造和宣传城市形象。
此次“鸡架”的出圈,无疑能在各地网民“想去沈阳尝尝鸡架”的声音中窥见当地文旅产业未来的发展活力,也为建设更加立体、鲜活的城市形象提供了契机。(作者:人民网舆情数据中心 南宇晗 杨嘉欣)
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