无良|【原创】云岭论坛：无良营销必须严管严控国家网信办|青春有你

作者吴清泉
近日，一段粉丝为"打榜投票"狂买赞助商的牛奶，并雇佣一群人将牛奶瓶盖一一拆开，将牛奶倒入沟渠的视频在网上热传。据了解，这样不可理喻的行为与热播的网络综艺节目《青春有你3》有关。
根据节目规则，粉丝们要为喜欢的选手"打投"，就必须购买与节目联名的品牌饮料和奶制品，扫描瓶盖内侧的二维码为选手助力。买得越多助力越多，粉丝所支持的偶像出道的机会就越大。为此，粉丝们疯狂购买了大量的奶制品，但奶制品保质期短，喝不完又转卖不掉，就只能倒掉，于是就出现了"只要瓶盖、倒掉牛奶"的荒诞一幕。
事件一经曝光就引起社会极大关注。虽然节目主办方和品牌赞助商已经作出道歉，但这样的行为显然挑战了中华民族勤俭节约传统美德的底线，挑战了大众对企业无良营销的容忍度，挑战了娱乐节目的价值底牌，也挑战了粉丝文化的灰色地带。总之，在这场事件中没有赢家，统统受伤且伤害不小。
首先受伤的是《青春有你》的粉丝，年经的心为青春鼓舞，为美好鼓掌，从偶像身上汲取阳光和力量，本来是再正常不过的行为。然后这样的心愿却在这档节目中被带偏，只有为偶像"打投"才是真爱？这样的引导，只会让价值观还不成熟的年轻粉丝陷入迷茫、走错方向。偶像如果是这样来追，那梦想是不是也要靠投机取巧来实现，踏踏实实的路还能走吗？
而参加节目的选手呢，他们的努力和付出，就因为这样的无良营销被一票儿玩完，就因为这样无底线的规则设计被全盘否定。他们本该是站在梦想赛道上，身上有光的正能量的拼搏者，现在却只能默默退出，不仅掉"粉"，还要背负道德指责和职业污点，也很受伤。
倒掉的牛奶，还伤害了几千年守护勤俭美德的朴素大众，矛头多指向当下一些看不懂的"饭圈"行为。诚然，近年是出现了一些粉丝灰色文化和失当应援现象，一些群体为了自身利益诱导青少年无底线追星，网上组团谩骂、互撕、互黑，甚至人肉搜索、造谣攻击，戾气十足，造成了不良网络文化，很是"毁三观"。面对这样的乱象，国家已经出手遏制和引导，国家网信办部署开展的2021年"清朗"系列专项行动中，明确要求要规范明星及其背后机构、官方粉丝团的网上行为，严厉打击网络暴力，引发网络粉丝群体非理性发声、应援等的行为。
然而，仅仅制止此次事件中粉丝倒奶的行为显然不够。我们更应该看到这一事件的背后推手，板子还应该打在企业和资本为了逐利而进行的无良营销上。一个知名企业，赞助一档偶像节目，本来是以树形象树品牌为主，而他们竟然把应该承担的社会责任和企业道德抛到一边，如此着急要流量要销售要变现，哪有一点知名大企的风范、体面和责任心，反之，其向外输送的严重扭曲的价值观更应该受到唾弃。
【 无良|【原创】云岭论坛：无良营销必须严管严控】当然，还有节目方对资本的无底线跪舔，也击穿了人们善良的认知底线。一档已经制作到第三季的王牌节目，对自己的品牌形象和社会责任不管不顾，在资本的操控下，肆意消费偶像、消费粉丝，却忘记了媒体的社会功能与价值引导，沦为了无良营销的管道和载体。
对此，不仅要唾骂，更要进行有力地监管。要看到无良营销可怕的"蝴蝶效应"，从源头扼制住、管控住。要把企业这些市场行为纳入国家的管理视野，形成高效高压的管理制度和严格明晰的执行流程。只有整顿市场、正本清源，让一切回到公序良俗的轨道、回到社会价值的本原，才能让无良营销毫无立锥之地，让社会风气清清朗朗。