101系|魔幻选秀，荒诞落幕( 二 ) 国家网信办|广电

然而，101式选秀并不是蒙牛“膨胀”的开始。早在2004年的超女第一届，蒙牛就凭借与节目的冠名合作完成了25个亿的销售目标，那是它第一次尝到选秀节目的甜头。2016年《超级女声》重启时，蒙牛开始了一边冠名一边卖货的营销方式，也就是引发如今的倒奶事件的雏形。后来，101式选秀兴起，乘着更工业化、更网络化的秀综东风，蒙牛将“买奶打投”的玩法不断优化，衍生出一条以奶卡、奶票为核心的打投产业链。

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所谓“奶卡”，指的是一箱里面可以拿到一张投票卡，而“奶票”则是每瓶奶打开后奶盖上印有的二维码，后一类直接导致了“倒奶”事件。粉丝们买赞助商的产品，是冲着里面印有二维码的瓶盖去的，奶制品反而成了一种拖累。但是打开了瓶盖的奶无法进行二次销售，只能被倒掉。
那么，蒙牛为什么会选择这样一种对于粉丝来说极其不方便的打投方式？因为印在瓶盖上的奶票对厂家更有利，消灭了二次销售，才能达到更多的销售额。而且，打投被倒的这款奶产品 ——“XX轻乳”，被称为饭圈特供，低质高价，在大众市场中并无太多竞争力，销量全靠饭圈拉动。
然而，“倒奶”只是魔幻选秀的冰山一角，愈演愈烈的饭圈打投游戏已然是让人目不暇接。虽然饭圈集资曾被官媒点名批评，但实际上，暗里的集资从未停止，并且已经发展到跨圈层式battle集资，如八竿子打不着的《创造101》女团对SNH48系。在主榜之外，赞助商开设的以资源、曝光为名的副榜也越来越多，粉丝不得不进行多线操作，疲于做数据和氪金。

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资本越是催得紧，粉丝们就越焦虑，最终，这种“为爱发电”演变成一种饭圈内部的PUA。当粉丝没有完成集资目标时，后援会甚至会开启惩罚措施，要求粉丝继续打钱、控评反黑。
101系选秀将何去何从？近来，劣迹艺人受到频繁关注，这次监管部门也将重点放在了艺人专业素养以外的舆论形象上。前文《通知》中，对于网络综艺节目的全民pick选拔机制也做了限制，称选秀节目应充分发挥专家学者、媒体代表、业界代表、观众代表的综合评价作用，制定科学合理的评分和晋级标准。
历史来看，超女快男和101系选秀成功的原因都在于通过民选方式造星，加强了偶像与粉丝的羁绊和粘性，平台、商家也从中获利，而新规已经明令禁止该种选拔方式。所以，此次新规看似只是禁止了选秀节目的花钱买票的打投环节，但其实更意味着偶像选秀的黄金时代的结束。

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值得注意的是，多米诺骨牌效应也可能在偶像产业发生，将繁盛一时的偶像经济带入寒冬。
当粉丝打投经济被明令禁止，品牌方大多只能以品牌赞助的形式在节目中露出，无法直接转化成产品销量，这也必然对节目的招商带来负面影响，甚至101系选秀很可能被平台放弃。如果选秀节目无法继续，视频平台将会失去重要的流量来源和一项大头收益，经纪公司的练习生也失去了快速上升的通道，而赞助商失去的也不只是一个品牌输出渠道，以打投、集资为主营业务的追星平台无疑也将受到影响。
一名头部综艺制作人在“深燃”的采访中表示，这类选秀头部综艺的总冠名费在2亿左右。这么大笔钱投出去，怎么收回来？正如前文提到，奶票的诞生，就是为了让“码”和“奶”同时被消耗掉，彻底打掉“取码奶”的残值，封锁二级市场的流通可能，粉圈对销量的拉动效应由此展现得淋漓尽致。
【 101系|魔幻选秀，荒诞落幕】最新的调查视频显示，被雇来倒奶的人，倒一箱只能赚一元钱。在这条倒奶产业链中，稳坐收割链条顶端的，其实始终是奶企。但是，广电新规能影响奶企继续营销吗？如今的舆论场中，倒奶是饭圈的错，煽动投票是平台的错，唯独奶企的营销看似合法合理。但是相关的微博评论中，粉丝仍在不甘心地追问：“能否查清雇佣倒奶的是供应商还是粉丝？”

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而对于101系选秀来说，其影响是伤筋动骨的。那么，未来是否还会有新的选秀出现？这个问题的答案似乎也不言而喻，正如张辉在提到巨额赞助费时，说：“平台是一定要做选秀综艺的。”
历史总是惊人地相似，这个新规其实与当年超女停播时的新规非常类似。因此，对综艺节目的整改或许只能让这种形式暂时熄火，只要其中还有利可图，就会出现更新更受欢迎的选秀节目，毕竟这是人民群众永不会抛弃的娱乐需求。