《山河令》演唱会的“双实名制”启示录( 三 ) 低薪|中薪|秦昊|存在感|网友评

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从2019年的中国国际数码互动娱乐展览会，到2021年的《山河令》演唱会，大麦一直在推进实名制与无纸化的落地。诚然，作为国内头部票务平台，推动行业数字化发展进程是大麦的使命所在，但在当下的演出市场，仅靠大麦一家的力量是远远不够的。
要让演出行业在无纸化与实名制下进入数字化新阶段，需要包含出品方、主办方、承办方、现场服务方、票务平台、监管部门、明星、粉丝等在内的各个环节参与者共同努力，多核驱动。
五一小长假，《山河令》演唱会已经展示了数字化手段防范黄牛的成果，但数字化革新的价值远不止于此。
比如，一场大型演唱会中，1万张票就相当于100棵树，若无纸化能大规模落地，不仅可以为行业节省纸质票成本，更重要的是其背后的环保价值。
比如，电子票可以在互联网时代便捷观众，并重新定义中国演出观众的消费模式。但最关键的是，数字化极有可能重构演出行业的产业价值链，提升行业的生产力。

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麦肯锡报告曾指出，随着数字化进程的推进，到2030年，数字化可转变并创造10%至45%的行业总收入，各行各业的价值链都将引来收入和利润的彻底变革。
以文娱行业中数字化程度较高的电影产业为例，如灯塔等数字化平台推出后，影院出票信息、排片率、影片票房、评分等数据都成了公开、透明的。这不仅让每一张电影票都可以追根溯源，也为电影行业建立了完整的大数据体系，让影视领域的从业者可以凭此更好地了解观众、了解市场，实现更好的创作。
对标来看，如果演出市场也能在无纸化和实名制的基础上，建立自己的大数据体系，同样是对行业基础设施的完善。之后，主办方、票务平台等便可以通过电子票对每一张票进行追踪记录，以透明化信息反黄牛的同时，让演出产业的运作进入可度量化阶段，让行业从业者可以更清晰地洞察用户的需求所在、更系统地梳理行业发展脉络。
2015年，中国内地电影市场迈入票务数字化阶段后，当年国内总票房收入达到440.7亿，较上年增长了近50%，这离不开电影产业高速发展的大背景，也与行业数字化进程的加速息息相关。如今，中国演出市场规模已超200亿元，如果行业能加速走向数字化，构筑起由“数据驱动”的商业模式，自然也会对市场增量挖掘产生推动作用。
【《山河令》演唱会的“双实名制”启示录】数字化带来的产业升级，是大麦一直推行实名制与无纸化的深层考量，也是整个演出行业万千从业者需要共同实践与革新的。