李权|剧本杀市场火爆却良莠不齐百亿市场如何健康发育？消费|行业|剧本|店铺|的发展

央广网北京5月8日消息据中央广播电视总台中国之声《新闻有观点》报道， “剧本杀”是一种推理性质的角色扮演游戏，这种游戏从2016年初具规模。游戏规则大致为玩家选择人物，阅读剧本，搜集线索后找出“幕后真凶” 。

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剧本杀游戏受玩家追捧（图片来源：CFP）
五年前，热门综艺《明星大侦探》横空出世，口碑收视双飞，带火了剧本杀行业。 2019年开始风靡大江南北。目前线下剧本杀店铺增速正呈现飞跃式增长，门店多集中在商圈、大学等人流密集处。两年来，剧本杀市场早已达到百亿规模。
快速扩张的背后，既有不断增长的市场体量，也形成了相关产业链。经历“野蛮生长”的早期阶段，如今的剧本杀亟待标准化、规范化。
头部品牌叁千世界创始人李权：让剧本杀“有温度” ，未来或和科技紧密相连
剧本杀为何能够火遍大江南北，最吸引人的地方是什么？头部桌游品牌叁千世界创始人李权告诉中国之声《新闻有观点》采访人员，在剧本杀中，玩家可以去任何地方或成为任何人，经历不同的世界，这是剧本杀的玩法，也是它最吸引人的点。
李权介绍，剧本杀玩家的年龄分布从小到大，但18到40岁的年轻群体是消费主力军。剧本杀最大的属性是社交属性，李权回忆起自己曾经遇到过的经历。两个玩家因剧本杀结识，后来发现双方的兴趣爱好和三观都非常合拍，自然而然地在一起了。去年在店里，男生向女生求婚了，讲述了两个人因剧本杀相识相知的过往。 “那是我第一次切实体会到我的店铺是活的，它是有温度有生命的。 ”
剧本杀行业展会是一种非常重要且常见的沟通和买卖模式，办展目的是将全国的从业者聚集到一起，共同总结行业现状，研讨发展前景，其中最重要的是围绕着剧本买卖。剧本杀的核心在于剧本，就像院线需要大量电影，剧本杀店铺也需要采购大量剧本。目前市场上80%的店铺没有自主编写剧本的能力，为了吸引玩家持续来玩，就需要有新的剧本不断上线。一些店铺或发行每个月就会组织剧本展会，全国的发行将近期创作出的优秀剧本带到展会上。
关于成都的剧本杀行业，李权介绍，目前正在经营中的剧本杀店铺有400家以上。由于行业门槛较低，平均每个月大概有50家新店开业，也会有各种各样的原因进行店铺转让。但总体而言，成都的剧本杀店铺数量还是以每个月10%到15%的增量不断上升。剧本杀行业最大的灰色地带在于盗版猖獗。剧本核心是剧情以及游戏机制的设定，而这些东西只要玩过一次，就会被完全知晓，很难规避。
李权认为， “未来必定是和科技的发展紧密联系的” ，无论是VR技术还是全息影像，都会全面进入剧本杀行业，将文字画面转换为视觉场景，玩家可以持续稳定地获得每一场游戏的绝佳体验。
36氪研究院院长邹萍：剧本杀“野蛮生长” ，符合“Z世代”消费需求
36氪近期发布了《2021年中国剧本杀行业研究报告》，目前剧本杀行业规模已突破百亿，产业生态也在逐步完善。 36氪研究院院长邹萍表示，近期关注到剧本杀行业的资本热度变化，想要看是什么吸引资本关注。在做“95后洞察”时偶然发现，剧本杀是他们的一种社交和娱乐方式，并且愿意为之去付费。基于这种资本热度以及年轻人兴趣的变化，想要出一篇专业性报告，也想把这个行业的闪光点展现在更多人面前。
任何一个新行业的诞生，都离不开市场需求的变化。目前，以“Z世代”为主的年轻人群已经成为消费主流，他们的消费可以推动一个行业诞生，也可以让一个行业消亡。 “任何一个新行业的诞生，肯定伴随着乱象” ，目前相关的顶层监管政策并不完善，或者说处于空白状态。在这种情况之下，整个市场必然处于“野蛮生长”阶段，但后续随着监管政策落地、监管协会的成立，市场必然会步入有序发展的阶段。
关于剧本杀行业的未来发展，邹萍表示，从目前的观察来看，以剧本杀为代表的桌游，基本上符合当代年轻人的消费诉求，他们也比较认可这种社交方式， “它的发展潜力和发展空间都是比较充足的” 。剧本杀行业的后续发展，要看监管政策落地的相关情况。如果政策落地比较快，顶层架构比较完善，这个行业的发展可能会获得资本或者国家的肯定。

李权|剧本杀市场火爆却良莠不齐 百亿市场如何健康发育？

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