花钱倒牛奶为偶像打投？这个综艺选透节目终于凉透！( 二 ) 化身|各说各话|大师|老师|丁程

早在2020年发布的《网络综艺节目内容审核标准细则》中就明确规定，“节目中不得出现设置花钱买投票，刻意引导、鼓励网民采取购物、充会员等物质化手段为选手投票、助力”。
什么意思呢？打比方说就是如果你因为想看《隐秘的角落2》而充值VIP正当合理，但爱奇艺和蒙牛这波联合营销，目的是你充VIP或买赞助商牛奶为偶像打投，何尝不是“花钱买投票”的变种玩法？
接着看关联企业，蒙牛虽然不差钱，但是买的哪有卖的精明？蒙牛愿意巨额赞助费拿下青春有你独家冠名权，其实背后考量的主要是商业利益。
翻阅2020年蒙牛财报，不难发现，2020年蒙牛液态奶收入近684亿元，真果粒系列实现了12%的增长，蒙牛提到真果粒系列花果轻乳系列通过冠名《青春有你2》成功上市推广，在本来销售下行的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现了逆势增长。
想必，这才是今年，蒙牛继续赞助《青春有你3》的真相。
正是在平台方和企业经营方的“双簧”奶票规则下，粉丝成了被“收割”的羔羊，她们最终打投的偶像能不能出道不知道，但可以预见的是节目平台与赞助商均获得了高热度与巨大收益。
如果继续深挖，我们甚至能发现，倒牛奶背后的推手，远不只粉丝、互联网平台方和企业方，那些经销商和中间商等同样是幕后推手。
【 花钱倒牛奶为偶像打投？这个综艺选透节目终于凉透！】2005年，国产选秀启蒙节目《超级女声》横空出世，万人空巷，当年的玩法是，想支持你喜爱的歌手，可以通过发短信投票，而正常用户只有一个或两个注册手机号，这个时候，批发手机卡甚至专业代投的公司如雨后春笋般冒出，它们的抓手，无它，就是吃准了疯狂的粉丝为偶像打投的旺盛需求。
多年后，短信不再流行了，互联网平台催生了新的玩法，但万变不离其宗，纵观蒙牛近年来冠名赞助的《创造营》、《青春有你》系列，在2019~2021总冠年度，粉丝均可通过购买指定奶饮品，解锁额外投票机会，买得越多，投得越多……，当年的短信投升级成了“奶票”投。

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而所有这一系列疯狂支持偶像的举动，也离不开明星经纪公司营销运作与“煽风点火”。譬如“粉头”早已经职业化，“粉头”就是艺人经纪公司与粉丝之间的纽带，“粉头们”会给粉丝制定打榜和做数据的任务，而其中打榜与明星周边产品的销售都建立在粉丝的氪金基础之上，“粉头”受控于经纪公司，靠着粉丝的氪金贡献去找经纪公司领属于自己的不菲经济回报
有经销商在拿到带有投票功能的奶饮品时，会雇人将奶和奶盖、奶卡等拆分，然后通过黄牛定点打入“选秀”市场，粉丝后援会或粉丝是其最大买家，而开箱后的奶，再以低于市场价的价格售卖给粉丝，一鱼两吃，你品品，只是2021年《青春有你3》玩法升级，投票码印到了瓶盖内部，才催生了批量倾倒事件。
至此，粉丝、明星经纪公司、互联网平台、奶企、经销商/中间商、黄牛……共同构成了倒奶事件的幕后推手，没有谁是无辜的！
03，后记：遏止歪风，严惩不贷！
倒牛奶事件在形形色色的追星奇闻中只能算是冰山一角，但在它的背后，却是以浪费和挥霍为代价的利益链条，是对劳动者和劳动成果的极度不尊重，更是对法律的亵渎和对年轻人的伤害。

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而这种氪金/充值（含变相充值）的打投行为，想从源头上制止，有效地疏通与引导远比粗暴的一刀切式禁止有效，所以，在对相关违法违规企业或平台严惩的同时，如何传递正确的价值观，以打造优质的正能量偶像为基调，通过多种途径来引导广大的粉丝受众群体就成了粉丝经济生态中亟待攻克的难题。
短视的薅羊毛终将一地鸡毛！
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