“网络电影五一档”观察：大IP回暖，档期化成定局？庆余年|路透|曝光|亮点|宋亚轩

编者按：本文来自微信公众号“烹小鲜”（ID:pengxx01），作者：老九，36氪经授权发布。
去年此时，首个「网络电影五一档」落下帷幕。
疫情下，网络电影高速发展，以最快速度孵化出了档期的概念。并且在《倩女幽魂：人间情》等头部作品的带动下，「五一档」获得了较高热度，与不错的票房成绩。
自此，通过档期发力，成了网络电影破圈的新方法论。
今年，从「春节档」到「清明档」「五一档」，在多部优质作品的带动下，网络电影的「档期化」愈发明显。刚刚过去的第二个「网络电影五一档」，奇幻大IP汇聚，也掀起了一定的风浪。
根据猫眼数据统计，「五一」前三天，头部影片的热度，平均在9000左右，接近「清明档」的水准。票房上，虽然仅有几天的发酵时间，但《封神榜：决战万仙阵》《摸金玦之守护人》等作品，还是拿到了千万级别的分账成绩。

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「2021网络电影五一档」数据
烹小鲜（pengxx01）在「五一」假期看过几部作品后发现，大档期内的网络电影，品质与类型趋于稳定，往往是投资丰厚，质量过关的大IP奇幻或盗墓影片，这也是网络电影赛道的「基本盘」。
同时，纵观今年的网络电影市场，头部作品，开始倾向在档期内集中上线，先抢夺大流量，再通过长尾效应，持续获得收益。
这一趋势，或许是接下来行业发力的重点。

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「五一档」的票房冠军，是映美传媒出品，爱奇艺独播的《封神榜：决战万仙阵》。
「封神」作为中国最大的神话IP之一，拥有庞大的世界观与精彩的故事情节。尤其是其中大量特点鲜明、有血有肉的人物，单拎出来都能撑起一部电影。所以开发「封神」系列，并形成「中国特色」神话宇宙，一直被观众所期待。
《封神榜：决战万仙阵》便截取了《封神演义》原著中通天教主创造万仙阵为祸人间一段，汇聚「封神」中姜子牙、杨戬、哪吒、雷震子等经典人物，共同御敌，颇有中国版《复仇者联盟》的感觉。
虽然太多的出场人物，打碎了《封神榜：决战万仙阵》的叙事节奏。但从主打的特效制作看，无论战斗的大场面，还是对四大天王等人物的还原，都达到了观众预期，并借此问鼎「五一档」票房榜。

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《封神榜：决战万仙阵》剧照
晚上映一天，票房暂时位列第二的《摸金玦之守护人》，改编自天下霸唱的同名小说，同样是大IP作品。
这部腾讯视频的「五一档」作品，讲述青年胡八一，在《鬼吹灯》系列故事开始前，因爷爷的遗愿，和王胖子、守护人「狼女」等人首次进墓，战胜盗墓团伙，拿到宝物，并上交国家的故事。
作为网络电影赛道最具活力的类型之一，「盗墓」等探险题材，是片方、平台购买IP的重要方向，且质量过关，就能成为票房收割机。
而精品化后的盗墓题材，更是在做好必备的「鬼怪元素」与「悬疑塑造」后，通过发力胡八一召集团队、反派的夙愿是为父报仇等「文戏」，让影片快慢节奏结合，完成了观众对故事的期待。
最终凭借极度的类型化，《摸金玦之守护人》杀出重围，成了「五一档」的另一部爆款。

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《摸金玦之守护人》剧照
2017年，林珍钊执导的《大蛇》，在优酷上线后，缔造了票房奇迹，直到去年，才被《奇门遁甲》反超。
尝到甜头的优酷，之后又创造了大量与蛇有关的网络电影，创造了独特的IP矩阵。「五一档」的《变异巨蟒》便是平台的最新作品。
对网络电影的受众而言，巨兽类电影新奇的观感、较快的节奏与紧张的气氛，十分具有吸引力，这也是这类题材在网络电影长盛不衰的原因之一。《变异巨蟒》以此为方法论，加上不错的悬疑氛围营造，也拿到了不错的票房。
但在网络电影高速发展后，巨兽类电影，或者大IP作品，也需要继续在故事与特效上全面升级，否则当更有吸引力的题材出现，观众也有不继续买账的可能。

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《变异巨蟒》剧照
在三大IP的助力下，「五一档」再次获得了不错的成绩。
加上汇聚多位香港著名电影人的喜剧片《总是有爱在隔离》；动作、科幻片《狼人杀·启源》与唯一的古装戏《旋风书院》，「五一档」不仅质量上乘，类型上也是百花齐放。