选秀节目穷途末路:观众心烦又厌恶,什么样的货色都能当偶像?
北京讯距离总决赛只剩三天,选秀综艺节目《青春有你》第三季突然宣布暂停录制。这条凌晨爆出的消息迅速冲上微博热搜榜首位,短短几小时内阅读量就突破3亿人次。
这起事件对选秀综艺界的震动,堪比蚂蚁集团暂缓上市对股民的冲击。不仅正为各家选手冲刺投票的粉丝措手不及,就连不看节目的网民也直呼这是“选秀史上头一遭”,更有人感叹“选秀节目终于玩崩了”。
【节目炒作无底线,观众已经受够了】
根据北京市广播电视局公告,当局收到公众举报后,约谈了《青春有你》制作平台爱奇艺相关负责人,责令节目暂停录制,认真核查和整改存在的问题。尽管官方没点明节目存在的具体问题,但坊间猜测与最近引发热议的“倒牛奶”事件有关。
中国《反食品浪费法》上周公布实施,一个“粉丝雇人倒牛奶”的视频同期引发热转。视频中,一群人围在下水道沟渠边,忙着分拆成箱的奶制品饮料,将白花花的饮料直接倒入水沟。人群后方,还有垒成一面墙的上百箱奶制品即将被倒掉。
匪夷所思的场景,缘于《青》的投票机制。购买节目赞助商的奶制品饮料,可扫描瓶盖内的QR码投票。为了给支持的选手打榜投票,粉丝不仅斥巨资购入大量饮料,还雇人开盖扫码。但开盖后的饮料既喝不完又转卖不了,索性直接倒掉。
只要瓶盖、不要饮料的“买椟还珠”行为,招致舆论一面倒批评。就连新华社都发表评论,批判将赞助商产品捆绑投票的营销方式“不只是把牛奶倒沟里,而是把青年人带沟里”。
【选秀选手黑料不断,何德何能当上偶像?!】
也有人猜测,导致节目停播的真正原因,是人气高居榜首的选手余景天被爆出父母旗下KTV涉嫌卖淫贩毒。尽管经纪公司发声明辟谣,但网上要求他退赛的声浪不断。
为对抗负面舆论,余景天粉丝宣布将加大“打投”力度,誓言要让他以第一名“C位出道”。甚至有女粉丝公开宣称自己“裸贷”了一万元(人民币,下同,约2066新元)为他投票。不过,就在节目宣布停播后,余景天经纪公司紧接着宣布他将退赛。
无论节目停播的真正原因是什么,当局出面叫停选秀节目,反映日渐失控的选秀营销模式已经触及监管红线,而出现传销化和极端宗教化趋势的“饭圈文化”,也再度受到舆论关注。
爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站每年举办选秀节目,是中国庞大的偶像粉丝经济链发端。靠手机短信投票的低成本选秀已成为过去式,如今选秀节目向观众灌输的概念是:爱他就得为他花钱,为他花的钱越多,才是越爱他。
相比一人一票的原始投票方式,通过众筹集资,以优惠价批量购买投票商品,被视为更有效率的做法。这让集资投票成为选秀节目的标准操作。
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【费钱费力,敛钱毫无节操】
据中国媒体统计,2018年《创造101》11位出道选手的粉丝公开集资金额超过4000万元,平均每名选手363万元。到了今年的《创造营2021》,进入决赛圈的25位选手粉丝共集资1亿5000万元,人均613万元。这笔钱甚至足够在北京和上海等一线城市买套房。
动辄数百上千万的集资,由名为“粉丝后援会”的民间自发组织管理,用来为选手集中投票。后援会成员监守自盗在饭圈也不是新鲜事,早在《101》时期,就有爆料称一名人气选手的后援会成员卷款跑路,“喜提海景房”。
除了花钱投票,粉丝们还要充当“数据民工”,在社交平台上为选手宣传造势,以转发、评论和点赞数证明他的商业价值。这也是选秀节目素有的营销方式——节目录制期间,“转评赞”最多的前几名选手,就能获得额外出镜时间和商业代言机会。
将看不见摸不着的人气,转化为真金白银的选票和肉眼可见的数据,是选秀节目独有的营销之道。除了被节目运作方式操控,粉丝们还得承受“同侪压力”:集资不够多或是做数据不够努力的粉丝,可能遭到排挤,在圈子里抬不起头。为此,一些囊中羞涩的学生不惜借网络高利贷,也要给偶像挣足“排面”。
“追星”并非原罪,反倒是不少人满足情感需求、获取精神慰藉的重要渠道。千禧年时期的中国元祖选秀节目《超级女声》,曾以一人一条手机短信的“无门槛”投票方式吸引全民参与,一度被视为娱乐圈的“民主实践”。但随着粉丝经济不断扩张畸变,认为自己左右选手命运的选秀观众,如今却成了平台和商家精准收割的“韭菜”。
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