“只要瓶盖不要奶”的打投规则由来已久，业内专家解读事件背后的真相拖拉机|黄磊|耕地|浪费|滑铁卢

文章插图
只要瓶盖不要奶
封面新闻采访人员徐语杨
近日，一则在网络传播的“倒奶视频”引起全民关注。事件源于选秀节目《青春有你3》的投票规则中写明，购买赞助商的乳制品，将获得为喜爱的偶像投票的二维码，二维码隐藏在瓶盖内。只有拧开瓶盖才能获得投票二维码。
于是“只要瓶盖不要奶”，大量新鲜的乳制品被肆意浪费。虽然节目组和赞助商目前都已道歉，并表示反对一切浪费，但显然网友们也并不买账。
有人责骂粉丝疯狂，无法理解，有人指责节目组恶意诱导。近年来，饭圈怪诞事件层出不穷，不少人批其“恶臭”。
但如果我们透过现象揪其本质，这件事的深层逻辑究竟是什么呢？封面新闻采访人员采访到一位长期致力于粉丝文化研究领域的资深学者，他表示“只要瓶盖不要奶”的打投规则由来已久，而这种打投规则，通常是由运营方和高阶粉丝在长期共存的关系中共同制定的。
“只要瓶盖不要奶”由来已久
本质是商家为了促销资本的运作

文章插图
AKB48
饭圈投票的传统从日韩而来，而购买某种商品获得投票券的做法，也早有由来。这名学者提到了非常具有代表性的日本偶像女团AKB48，她们在全球都拥有非常多的粉丝。AKB48总选举，是一种以投票形式展示偶像人气的活动，谁拥有的票数多谁就能在偶像组合中拥有更高的地位。从这种模式来说，国内目前某些选秀，在粉丝打投的规则设置上，对其进行了参考模仿，例如靠粉丝投票选出C位等。
AKB48总选举投票，就需要粉丝购买发售的单曲CD，获得其中投票券，为喜爱的偶像投票。一张CD只有一张投票券，有些粉丝为了能尽可能多投，便成箱成箱地购买CD。一些购买过多的粉丝没有地方放置，也只能将CD弃置。
诚然扔弃牛奶和扔弃CD带来的恶劣感受可能有所区别，但在本质上是相同的。“都是资方纯粹为了提高销量设置的捆绑销售，虽然我们非常不提倡这样，但只要存在这个商业逻辑，也就必然会导致这样的结果。所以惩罚节目组和资方是正确的，为了销量无视社会责任，是非常不可取的。”
饭圈为偶像花钱存在动员机制
属于高度情景化消费

文章插图
青春有你3
近年来，因为追星花钱产生的社会新闻博人眼球，动辄几万几十万的花费，让不追星的人很难理解。这种为偶像花钱的行为到底处于何种心态？粉丝研究领域的学者提到，追星花钱和玩游戏花钱在本质上是一样的，现在也有不少人“斥巨资”抽盲盒，都很类似。但饭圈花钱还有一项很特殊的存在，就是动员机制和社群规则，并且具有高度阶层化的特点。
简单来说就是，一旦身在其中便很难脱离。如果你自己也追星，可能总会感觉钱不够用。采访人员曾采访过多位饭圈粉丝，他们都提到了圈内一个共同的特征：你花的钱越多，你就拥有更高的话语权和地位。如果你一分钱不花，被称为“白嫖”，是受到圈内强烈谴责的。
在这个圈子内，总会有有钱有闲的粉丝，他们拥有更高的购买力，一方面尽可能地努力花钱维持地位，一方面也与运营方或者投资方产生勾连，制定新的规则。与低阶粉丝花钱购买某种想象的与偶像的“亲密”相比，这些更高阶的粉丝花钱购买的，是某种运营的权力。

文章插图
《青春有你》宣布停播
在饭圈中，不同阶层掌握的信息是完全不一样的，现在所谓粉运（粉丝运营）、粉头、大粉等即是如此。一旦参与了规则制定的高阶粉丝便会持续动员低阶粉丝消费。例如这个阶段我们希望给偶像达到某个目标，我们“众筹”、“打投”，但后续目标是什么，并不会一次性释放出来。而慢慢的，随着后续目标的出现，你只能不断持续投入，才能维持圈内的某种存在感或“地位”。
为偶像花钱，在某种程度上，并不是个体的粉丝所能决定的，而是由所处的群体环境决定的。当你处于某个阶层之后，只有持续的花费才能维持在群体里所处的阶层。如果停止消费，你也就无法享受饭圈能够带来的、作为粉丝的一种真正的购买价值。
“所以在那种高度情景化的场景中，粉丝是很难脱离的，它是一个需要持续消费的过程，会慢慢超过个人能承受的经济范围，却又难以自拔。确实就像进入了一个圈。”学者提到。