谁在推动粉丝为追星“倒牛奶”？( 三 ) 真实|孟佳|网友|张含韵|姐姐

粉丝屡屡出现的疯狂行为吸引走了公众的大部分关注和火力，但行业人士认为，此次“倒牛奶”事件背后，平台和品牌方也难辞其咎。“如果是粉丝的锅，为什么是一群大爷大妈在倒牛奶？”有网友质疑道。
据头部综艺制作人透露，选秀头部综艺的总冠名费在2亿左右，价格不菲，给平台带来的收益可观。而偶像选秀节目受到冠名商追捧，是因为不仅能提升品牌在年轻人中间的影响力，还能通过粉丝打投促进销量变现，实现品牌和销量的双重价值。
爱奇艺推出的中国选秀“鼻祖”节目《偶像练习生》播出后，爱奇艺付费会员2019年一季度环比增长了20.67%，净增1000万人；青你2播出期间，爱奇艺付费会员2020年一季度环比增长了11.23%，净增1200万人。
《偶像练习生》由农夫山泉维他命水冠名播出，粉丝可以通过购买商品获得更多投票权益，同时还有机会获得入场门票。彼时天猫农夫山泉旗舰店一度出现“买水难求”，最终线上销售额增长500倍。
而据兴业证券报告，2020年上半年蒙牛的温奶（包括纯甄、真果粒、花果轻乳三款）配合热播的选秀节目，多次在电商平台售罄。2020年蒙牛财报显示，公司旗下真果粒花果轻乳系列通过冠名赞助爱奇艺《青春有你2》成功上市推广，在销售受阻的疫情期间，真果粒通过产品高端化、借势顶级流量与年轻消费者积极沟通，实现逆势增长。值得一提的是，蒙牛在商品页面非常显著地标出了：青你投票款。
【谁在推动粉丝为追星“倒牛奶”？】京师律师事务所合伙人、合伙人权益保护法律事务部主任王荣梅律师在接受采访时表示，该事件虽然从表面看生产者没有浪费行为，但是生产者与活动方合作，将用于投票的二维码放到瓶盖里面，这种不合理设计会导致这种浪费行为的发生，变相助长了这种不合法行为。