上线|CODM全球下载量超5亿，3A产品手游化的价值或被低估了游戏|使命召唤|市场|玩家|暴雪

导读：3A级IP改编手游不止拥有商业价值。
可能连动视暴雪都没想到，由其和腾讯天美工作室群联合推出的《使命召唤手游》（下文简称为CODM）居然这么受玩家欢迎。
这款游戏在过去一年多的市场表现有目共睹：海外上线首月，下载量就达到了1.48亿（数据来自Sensor Tower），创下枪战类手游的新纪录；随后，动视暴雪每一期财报都会提到它对整体玩家活跃度和营收的贡献。
今天，动视暴雪又正式宣布， CODM全球下载量已经超过了5亿，并向国服发放登录即领的宝箱进行庆祝。
【上线|CODM全球下载量超5亿，3A产品手游化的价值或被低估了】
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这款游戏2019年10月在海外上线，而后2020年12月上线中国大陆市场，满打满算就一年半的时间。一年半在全球获得5亿下载量是什么概念？此处不妨做个对比，根据数据分析公司Apptopia的统计， DAU过10亿的超级应用Facebook 2020年在苹果和安卓平台的总下载量是5.4亿次。在游戏领域，以往通常只有超休闲和休闲游戏能够有类似的数据表现。
获得如此之高的下载量之后， CODM对于动视暴雪和腾讯的意义，可能都需要被重新审视和考量，而3A产品手游化的行业价值或许被大大低估了。
情理之中、意料之外的数据表现
可能在很多游戏人眼里， CODM能在全球获得5亿下载，完全在情理之中。
毕竟动视通过18年、17代《使命召唤》的积累和沉淀，打造了一个在枪战游戏粉丝群体中拥有广泛影响力的3A级IP ， CODM作为当前唯一一款以实时枪战PvP为主的衍生手游，能够承接这些玩家用手机随时体验「使命召唤」的诉求。
不过在看似顺理成章的逻辑背后，有一个需要关注的事实：去年10月，动视暴雪曾宣布CODM下载量超过3亿，仅仅过了半年，这一数字就变成了5亿。如此显著的用户增长是如何实现的？考虑到游戏的国服在去年12月底正式上线，由此基本可以推断，大部分用户增量极有可能来自国内市场。
而这款游戏在国内面临的市场环境相较海外更为复杂：由于主机、PC单机游戏的玩家规模较小，使命召唤IP在国内玩家当中影响力相对偏弱（现在「使命召唤」贴吧的关注人数只有100万出头），游戏品牌的号召力和吸量能力有限。
同时，枪战品类在国内手游市场发展多年，几款运营多年的成熟产品已经占据了优势地位， CODM作为后来者，想要争取发展空间，也存在不小的难度。
那CODM国服是如何扩大游戏影响力，持续吸引大量用户关注的？回顾国服从正式曝光至今的一系列举措，可以发现这款游戏通过持续放大自身的IP和品质优势，在顺应核心粉丝对还原度要求的同时，不断推出玩家想要的玩法和内容，并借助赛事和跨界合作等形式，由内向外完成射击游戏的泛用户扩圈。

持续放大IP和品质优势

客观来讲，在现在的全球手游市场， CODM的实机品质当属枪战类游戏的第一梯队。腾讯天美工作室群技术副总监郭智曾在Unite大会上分享过项目团队使用PBR复刻主机COD画面效果的部分技术细节。他表示，通过引入影视行业专用的Houdini等先进技术， CODM在移动端实现了3A级水平的画面效果。

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CODM场景
而还原《使命召唤》IP元素的过程中，这款手游不仅复现了历代《使命召唤》中的「肥皂」、「幽灵」等人气角色，坠机之地、核弹小镇等数十张经典地图，还花了很长时间调整枪械射击手感，丰富表现细节，并将COD主机游戏做得好的地方，例如COD 16中的枪匠系统，逐步实现到手游中。
事后来看，这些投入赢得了大量玩家的正面评价，天美J3工作室总经理姚远曾对媒体表示，「它（枪匠系统）满足了玩家对枪的所有想象，反馈特别好。」

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端手游还原度对比
国服正式上线后，为了避免陷入缺少重复可玩性的困局， CODM每月都会响应玩家要求，持续对玩法模式进行更新，像此前推出的百人大地图战术模式、躲猫猫、狼人迷踪，以及近期更新的PvE玩法「异变狂潮」，都得到了玩家的热烈参与。据项目组透露，在「异变狂潮」正式上线5天内，全服玩家所击杀的变异体总数就超过了一亿只。