《山河令》演唱会的＂双实名制＂启示录市值|蒸发|暂停|一夜|第三季

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当张哲瀚和龚俊为山人们献上《天涯客》《天问》的合唱首秀；当《山河令》十余位主演现场演绎剧中名场面；当顾湘与曹蔚宁喜结连理，圆了山人们的意难平；当众演员在“烈女怕缠郎”、“七窍三秋钉”等综艺化游戏中语笑喧阗……《山河令》主题演唱会再度将山人们拉回了那个充满侠骨柔情的江湖中。
“盛宴的落幕，体面的告别。”从粉丝线上探讨来看，《山河令》演唱会带来了一次诚意满满的售后，也为剧集画下了一个完美的句号。
这场演唱会评价之所以高，不仅源于舞台本身，也在于它是一场“没有黄牛的演唱会”。
多年来，演出行业一直行走在防范黄牛的路上，但“你有张良计，我有过墙梯”，屡禁不止的黄牛和层出不穷的天价票，令无数粉丝苦不堪言。
不过，此次黄牛的“过墙梯”却失效了。在《山河令》演唱会这场国内首场最大规模纯实名制入场的OST演唱会中，主办方大麦采取的实名制和无纸化规则，让黄牛手中的二手票无法转卖，还了粉丝一个清静的“购票江湖”。在没有高价票干扰的情况下，《山河令》演唱会的的抢票环境更加公平公正，粉丝的观演体验自然也有所改观。
《山河令》演唱会的市场反馈，已向行业证明了无纸化与实名制是大规模防范黄牛的绝佳形式。如果多年后回头来看，这可能是大麦的一小步，却是演出行业规范化的一大步。
如今，国内演出市场需要更多《山河令》演唱会的出现，让无纸化与实名制“流行起来”，让演出行业在数字化进程中实现规范化管理，并探索新的增量。
粉丝苦高价票久矣
“山河不足重，重在防诈骗”、“你若上当受骗了，千山暮雪，我孤翼只影向谁去啊”，当《山河令》中的经典台词变成一句句防诈骗标语，被大麦挂在苏州奥体中心门口时，驻足打卡的山人们皆直呼“好家伙”。
《山河令》收官后，该剧主题演唱会成为了粉丝最期盼的盛典，从“14秒售罄，60万人参与抢票”，不难看出《山河令》演唱会的热度。开票之前，山人们再三祈祷“愿这场演唱会没有高价票”，她们或许也没料到能愿望成真，毕竟黄牛已在市场横行多年。
但此次，电商平台和二手交易平台上确实没有倒卖《山河令》演唱会门票的黄牛，现场也没有假票出现。为了做到这一点，主办方大麦可谓使出了浑身解数。
不止是现场横幅，演唱会开票前，大麦官方便发文提醒粉丝警惕黄牛哄抬票价、防止网络诈骗。抢票环节，大麦严格执行“每场次每身份信息限购一张”及“实名制购票+实名制入场”的规则，有效杜绝了黄牛的浑水摸鱼。
面对史上最严格的购票、入场规则限制，部分不明用意的用户在网上指责大麦购票规则严苛，给观演制造了不便。但是，真正的《山河令》粉丝却在清一色拍手叫好，因为她们清楚这些规则本质上惠及的是山人们，是那些长期热爱并为演出市场付出的粉丝们。
因此，山人们整齐划一与票务平台站在了统一战线。
“黄牛急眼了么？我很喜欢大麦网这个规定，真好，让你们炒。”
“希望黄牛的票全都砸在手里，看不了线下我还有线上，赔死你们。”从微博上山人们的发言不难看出，粉丝群体对黄牛的深恶痛绝。
这不难理解，对山人们来说，《山河令》演唱会有着特殊意义。她们在《山河令》编织的武侠梦中相遇，在这个温暖的故事中被治愈，如今，她们所愿不过是亲眼见证最后的盛大谢幕，自然不愿意黄牛制造混乱、增加抢票难度。
常年打卡各大演唱会的粉丝，对黄牛带来的破坏性最清楚不过。
可以说，整个演出市场的明星、粉丝都是“苦黄牛久矣”。粉丝们满怀热情希望在现场体会狂热的激情、享受与偶像的相遇，但因为黄牛的出现，他们买不到票、买到假票、高价买票渐渐成为常态。
因此，保护粉丝权益的《山河令》演唱会及大麦，才会收获众多自发声援。
以实名制和无纸化取缔纸质票
在国内演出市场，黄牛不仅是令粉丝头疼的存在。
【 《山河令》演唱会的"双实名制"启示录】每一张“黄牛票”的买与卖，深层次来看都是对健康演出市场的伤害。如今，越来越多的年轻人开始对现场演出展现出浓厚兴趣，但高价票的存在，无形中劝退了不少新受众。
黄牛之所以能常年游走在演出市场的灰色地带，归根结底还是因为他们“有途径、有方法”获得大量演出票，从而再高价转卖，从中牟利。而纸质票的存在，则是黄牛倒票的重要前提条件。