热水器|消费“觉醒”引爆家庭用水新赛道行业共创良好市场环境 4月29日

4月29日，由中国家用电器协会指导，中国家电网主办的“舒适沐浴健康饮水 2021中国家庭全屋用水智享论坛”在北京举办，论坛聚焦与消费者日常生活息息相关的舒适智能沐浴、健康饮水、智慧场景化家庭用水等消费诉求，行业、渠道、企业齐聚一堂，为企业构筑新的竞争赛道、提升核心竞争力提供新的思考。
热水器行业要有序竞争
在新冠肺炎疫情常态化控制下，消费者对于家庭生活环境也开始重新审视。现实生活中，家庭生活中饮水、洗漱、烹饪、沐浴每个环节都离不开水。以沐浴为例，从能洗澡到洗好澡，从水温忽冷忽热到零冷水恒温舒适、从手动调温到智能控制、从体积巨大到小巧纤薄、从外观千篇一律到成为家居艺术品，经历过几次技术迭代的热水器产品正在成为家庭中的“沐浴管家” 。
随着人们不断提升的对美好生活的诉求，消费者对于热水器的要求不仅局限于有热水能洗澡就行，而是要求水量、水温、水压稳定，水质越干净越好，热水器厂家既要能够提供智能个性化的沐浴解决方案，还要具备一定的品质保障和售后安装能力。
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中国家用电器协会副理事长徐东生认为，热水器行业一定是围绕着消费需求来做文章，通过科技投入不断满足消费需求，包括健康化、智能化、生态化、场景化诉求，此外还要与家居融合，在工业设计、颜值方面做文章，这些均是行业的发力点，同时还要警惕市场上低质低价产品劣币驱逐良币的现象。
“消费者面对这种超乎寻常便宜的产品一定要警惕，不要为了省一点钱购买这种产品，往小了说是自己吃亏，容积不够使，洗浴不舒适，大了说是安全问题。我们要形成竞争有序、优胜劣汰的市场。徐东生说。
电器产品安全使用年限同样需要引起注意，去年，国家多部委、行业协会、企业积极推动家电以旧换新活动，既是拉动内需、发展双循环经济政策的落实，更是消费者消费需求出现变化的必然趋势。
全屋用水解决方案进入新时代
今年开年以来，家电原材料价格一路水涨船高，在家电行业从增量时代向存量时代转变的大趋势下，热水器和净水行业一直在承压前行。奥维云网推总数据显示， 2021年第一季度与2019年同期相比，电热水器和燃气热水器大盘规模仍处于下降趋势，净水市场也尚未恢复到常态水平。
但值得注意的是，尽管净水行业仍处于下行阶段，家庭用水中多款高端家电销量不降反增。全国家用电器工业信息中心数据显示， 2020年线下市场中， 5000元以上净水器等中高端家电销量大幅提高。京东家电数据显示， 2021年一季度热水器中高端销售同比增长超过100% 。
这意味着，围绕家庭用水需求的增长新赛道已经出现，热水器、净水机、净饮机、软水机等与家庭用水紧密相关的产品将迎来新一轮机遇，其中，标配功能、高配功能不断提升，差异化、智能化和集成化的产品的逐渐出现，健康、舒适、人性化、智能化产品得到市场青睐。
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以净水器为例，经多年发展，曾被诟病的净水器滤芯、耗材、大通量、废水比、第一杯水、噪声、智能技术难点被一一攻破，并能够满足个性化的饮水需求；热水器方面，解决了“零冷水”的用户痛点，带来更好的使用体验和节水方案。
当前，无论热水器、净水企业还是渠道端，现已都瞄准了家庭用水新赛道，并认为全屋的用水、中央或者热水器整体的方案将是未来行业的发展趋势，希望借此可以打开市场增长新通道，提升企业核心竞争力。此外，随着5G技术快速发展，净水、热水器等产品也将愈加智能化。
面对珍贵的淡水资源，中国家电研究院家电与轻工标准研究所原副所长张亚晨希望，涉水的家电行业不仅要为消费者健康用水做出贡献，更应该承担企业社会责任，用技术和产品化解节约用水的问题。
【热水器|消费“觉醒”引爆家庭用水新赛道行业共创良好市场环境】中国宏观经济研究院行业专家蔡莹认为，从国家、特别是地方的政策角度来讲，对饮水安全，饮水质量提高越来越重视，资金的投入会越来越大，所以未来饮水市场会无限大，特别是下沉市场的发展潜力不容忽视，希望相关企业能够做出更好的产品来满足消费者。（文/赵秋玥）

热水器|消费“觉醒”引爆家庭用水新赛道 行业共创良好市场环境

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