外国人看中国综艺吗？首播|配方|告捷|张艺兴|蘑菇

作者|毛丽娜
编辑|李春晖
是时候谈谈综艺出海问题了。2018年，优酷的《这！就是灌篮》在戛纳电视节上作为首档原创国综被福克斯集团买下模式版权，成为当年乃至其后几年被反复提及的国综出海标杆。
时间来到2021年，戛纳电视节的“WisdominChina”环节采取节目模式片花+制作人阐述形式，向全球机构推荐中国原创节目模式。东方卫视的《我们的歌》《神奇公司在哪里》《追光吧哥哥》、腾讯视频的《演员请就位》《脱口秀大会》、湖南卫视的《一键倾心》6部节目作为主展内容，静待海外公司青睐。

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这些还都是产业上游层面，真正令我们普通观众感受强烈的，是越来越“国际化”的选秀。去年《青你2》《创3》因外国导师及选手在海外拿下几百个热搜，让制作方看到了通过“人才引进”实现内容出海的广阔前景。
今年国际化进程进一步加速。昨夜（4月24日）《创造营2021》成团，成团夜犹如汉语水平考试现场，硬糖君从未如此希望直播节目能配字幕。想必在HelloTalk同步追星的樱花妹，亦有此感。新团INTO1拥有高达五名外国人成员，几乎占去一半，这还不包括美籍中国人。

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喜者赞其国际气象，恶者怨其偏心友邦。一时间，搞选秀竟然还搞出了民族情绪。
“解放利路修运动”
从《创1》到《创4》，海外学员无论实力还是海外讨论度都很亮眼。腾讯视频的出海野心显然也并不局限于亚洲，而是希望通过海外学员将节目影响力在世界范围逐步扩大。
欧美市场一向难以攻破，东欧则成为国综出海的新选择。自苏联解体后，东欧国家娱乐产业陷入停滞，当地年轻人深受K-pop影响，看来似乎是东南亚之后又一优质出海目的地。这或许也是为何《创4》除了日本泰国选手外，还有两名俄罗斯选手及一名乌克兰选手。

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我本将心向明月，明月奈何照沟渠。不想营业只想回家的俄罗斯选手利路修，被“笋丝”们你一块我一块，一路抬进总决赛。利老师的家乡俄罗斯，则掀起了一场“利路修解放运动”。
大概因为YouTube上俄罗斯博主的视频语速太快，又没字幕，目前国内搬运该内容的人并不多。即使有，也会有创粉来科普，称这只是俄罗斯一小撮想靠着利老师吸流量的网红所为。
实际情况可能有所不同。俄罗斯主流节目对利路修在中国的奇幻之旅关注度不高，仅有少数节目一语带过。而YouTube上，拥有253万名订阅者的博主русланусачев录制视频，称利路修是被“绑架的人质”，并发起#свободулелушу#（解放利路修）的hashtag，呼吁俄罗斯人民积极转发，解救可怜的俄国小伙子。

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русланусачев的评论区，仅有少数人认为他有失公允，一些俄罗斯人义愤填膺，喊话俄罗斯政府解救打工人利老师。很快，俄罗斯媒体就跟进报道，认为节目为了流量和关注，强行留下利路修。
亚洲国家文化及背景相同，这种“为你好”的思维模式很容易互相理解。但苏联解体后成长起来的年轻俄国人对个人意志看得更重，难免觉得有些强人所难。
在YouTube上探讨利路修的人不止русланусачев一个，在俄留学的中国留学生博主、俄罗斯本地博主，都在持续讨论及跟进此事。就连硬糖君的俄语老师，一位年过五旬、居住于圣彼得堡的俄罗斯女士，都对利路修事件有所耳闻。

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老师第一时间发来利路修相关内容
利路修的走红也影响着在中国发展的俄罗斯博主。近期几乎所有的俄罗斯Up主都表示，收到了许多私信，希望他们谈谈利路修。“这有什么可谈的”，多数博主委婉表示，他们对于有个同胞在中国另类走红的事情并不关心。
中俄审美同样存在差异，大多数俄国人的态度都是一面倒的“利路修是个再普通不过的小伙子，中国人太奇怪”。看来，跨越文化来理解彼此的梗和萌点，还真不容易。
如今，不想营业的利路修终于可以“下班”了，想来他的同胞也可以安心了。
模式出海，止步于“买”
从扩大国综影响力、将中国文化成功输出到海外国家这点来看，实现模式出海才是关键。
与内容出海相比，模式出海要更困难。对于海外公司而言，内容出海只需购买版权发行，而模式出海则是购买一档节目的骨架，再根据本土受众及文化，进行改造及制作。