用户|5年后的字节跳动，会怎么做《航海王热血航线》的营销？( 二 ) 航线|梅利|游戏|营销|热血|消息

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巨量引擎游戏投放闭环
此时的字节跳动，手握流量在进行细分，一边搭建研发团队弥补产品与发行能力的不足，更像是在等一个机会惊艳众人。
那么在游戏日报分享想法与行业讨论的畅所欲言专栏里，如果字节跳动拥有丰富游戏大厂经验来讲，比如是在5年后，把《航海王热血航线》作为一款重磅战略产品的定位去推向市场的话，抛开预算与落地难度的前提，会如何为航海王热血航线去做事件营销呢？
星沈想挑战一下利用起字节跳动目前的商业化资源去做一次事件营销（欢迎奇思妙想互相友好讨论~脑洞开起来！）。

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《航海王热血航线》九大角色预告
基于游戏之前做的“海迷集结计划”为主题的一系列预热活动：通过“梅利号”主题站、九大人气角色海报，星沈看了一下游戏内的场景建模，硕大的海牛非常引人注目。

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《航海王热血航线》游戏场景建模
于是......一个大胆想法构成开始产生。星沈想了一个构思框架，与大型艺术装置艺术家合作制作海牛哞哞在广州珠江新城发出海牛叫声引起事件营销报道与声量，海牛眼睛通过全息技术投射游戏预约码。

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落地概念图（from莫雨配合）
但是！作为一个营销狗，有了想法怎么可以就这样结束呢！于是我制作了整个事件营销的时间线，同时扩大了可行性。

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海贼王城市快闪事件营销
《航海王热血航线》种子用户聚焦在IP迷，我们持续扩大声量让更多海贼迷知道游戏的讯息。而海牛也做了升级，不仅可以与大型艺术装置艺术家合作，也可以与珠江新城的邮轮公司，上海外滩的邮轮公司，改造船只外观成梅丽号。
邮轮内部设置海贼王拍照打卡地，观影室、游戏线下活动、海贼王手办与周边售卖船上夜市等丰富海贼元素活动，由COS、二次元、动漫博主号召发出限量门票，扩大游戏圈、动漫圈、二次元圈游戏声量。
当然此次辐射用户范围不仅种子用户，在广阔的城市夜景下势必引发事件，也可唤醒大众用户，并激发观景群体游戏探索欲。

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上海外滩事件营销海迷召集概念落地图（概念图from莫雨配合）
在预热期，考虑到游戏本身出自字节跳动，营销阵地大部分选择了字节跳动旗下的流量矩阵，作为城市召集和事件营销预热，想要快速覆盖城市用户，抖音的城市开屏无非是首选.而中期活动预热期，可选用抖音开屏点睛产品（视频开屏跳转信息流沉浸式展示），将高清航拍与热血召集素材剪辑进行城市投放。

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抖音城市开屏（广州）
在微博UCG内容上，官号发出预热，城市官号、二次元、动漫、Cos博主预热造势。配合活动中期宣发， cos博主宣布加入打卡，官号发出新闻，形成号召事件快速火热发酵。

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官号海迷召集预热

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微博二次元、动漫、cos全面UCG内容矩阵发声

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cos博主全面UCG打卡内容矩阵发声
事件营销当然离不开新闻平台，今日头条就是一个非常好的事件营销阵地，可通过原生内容的形式进行投放。

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今日头条新闻事件营销原生投放

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抖音航拍
抖音侧则可以持续内容创作曝光，如航拍， Cos变身，打卡地攻略，城市本地博主体验等全面发声.活动结合游戏信息流素材通过受众群做细致的切分，分为动漫粉丝、二次元用户、二次元游戏用户和动作游戏用户4个群体，同时针对这四个不同的用户群体定制了不同的信息流广告投放素材进行投放精准人群投放，再进行不断优化迭代人群DMP包。