经典|独占一条赛道七年、免费榜Top 3，我低估了这款游戏的「整活」能力( 二 ) 赛道|游戏|吃豆人|联动|内容

游戏内的玩法设计和新要素，也围绕这个设定展开。一方面，游戏活动关卡的美术风格大量糅合了《吃豆人》的像素风美术表现，从UI到背景再到各种交互元素，都以像素进行了设计，让游戏呈现出一种有别于传统Q萌的「科幻萌」。

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另一方面，活动关卡的玩法也按照夺回蛋糕的思路设计，《吃豆人》的幽灵也作为Boss角色融入了关卡中。而玩家通过副本闯关获得的蛋糕，主线闯关收集星球装扮，可以用DIY装点吃豆人的星球，在融入潮流元素的同时，又回扣到了周年庆的节日主题上。这种星球DIY玩法，有不同的风格（街机、游乐场、生日趴、外太空），用新鲜的元素发挥玩家自身的创意和想象力，装扮自己的世界。

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在游戏外的打法上，开心消消乐通过逐步放出IP联动故事的内容，唤起玩家的参与感与乐趣共鸣，再以全网渗透的创意内容，最大限度提高玩家参与度。
早期的宣发重点是惊喜感。官方通过前期的悬念海报，以及社区内的互动话题，炒热了整个核心圈层关注活动的氛围。

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联动消息曝光后，不少玩家都回忆起了与《吃豆人》结识的契机，在社区互动里也没忘记调侃一句「是不是暴露年龄了」。

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到了宣发中期，核心圈层消息传开后，宣发重点开始转向全网渗透。在微博上，万代南梦宫的官方账号也参与到了话题的互动中，与《开心消消乐》官博来了一次隔空回应。与此同时，在微博、抖音、社区等多个平台上，众多玩家和KOL也围观和参与到了活动主题中。

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同时，小动物与吃豆人共同庆祝生日的联动小动画也引发了玩家们的共鸣。当吃豆人和消消乐里的小动物们集结一堂，各自发挥所长，其技能在动画中被完美还原，并且被赋予了更加趣味的剧情故事，这一点让玩家们忍俊不禁。
随着全网信息的铺开，活动的宣发开始转向创意和内容。能看到，前期铺垫引来关注度以后，众多KOL都开始尝试为联动制作创意内容，比如在微博就有转发过千，点赞上万的评论视频，在抖音甚至有点赞超过60万的热门创意视频。

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而这些内容成了宣传爆发的关键点。因为喜欢休闲三消的用户，对偏本质的乐趣玩法会更敏感，所以创意、乐趣浓度更高的内容，能起到更强的渗透作用和引导作用。与此同时，这些内容也包含了年轻一代最熟悉的表达方式，可以更好地兼顾到向年轻用户渗透的目标。
在活动正式上线以后，官方又在玩家社区当中推出相关话题，引导玩家展示自己的DIY成果，单个帖子就吸引了400多万点击和3万多条评论。这相当于是把吸引到的用户，再次沉淀到自身游戏内部的引导行为。同时也能配合庆典氛围，让所有用户有一个聚集和交流的环境。

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从整体来看，这次联动的思路属于正常方法论的范畴，但在细节执行上，由于吃透了玩家对经典休闲IP的诉求，所以产出的内容、引导的方式更接地气，达到了更好的效果。
从未停止整活的消消乐再回过头看以往的众多营销、活动、联动案例，能发现乐元素非常精通这类细节的运作，总是能找到一个大众有感知的结合点，把营销和活动做出独特的氛围。
如今，《开心消消乐》除了在合家欢电视剧里做植入，还开始在年轻向甜剧《你是我的城池营垒》做植入，目标明显是触达年轻人群，从用户的评论来看，这类尝试的效果也收获了不错的效果。

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去年下半年，《开心消消乐》还联动张含韵推出了自己的「消除节」，用一首《开心就好》道出了大众玩家对待游戏的心态：没有那么多的你胜我负、打打杀杀，只是简单图一时的乐趣，开心就好了。这种简单直白对于乐趣的诉说，比起很多硬说出来的文化，要更贴近大家的生活，更能直达玩家的内心。