经典|独占一条赛道七年、免费榜Top 3，我低估了这款游戏的「整活」能力赛道|游戏|吃豆人|联动|内容

七年间独占一条赛道无人超越是一种什么样的体验？
可能各位会有疑问：现在竞争压力这么大，什么游戏能这么坚挺——答案是乐元素的《开心消消乐》。
这款经典三消游戏在最近迎来了又一次生日庆典，凭借与《吃豆人》的联动，再次闯入免费榜Top 3 ，而在过去7年间也一直稳居畅销榜Top 30之内。

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展开来看整个市场，能与各路新品、大作在手游各类排行榜前列争辉的三消休闲游戏，基本只剩下了《开心消消乐》独一家，即便是超休闲游戏一波接一波的热潮下，也没有产品的活跃用户体量能肩比《开心消消乐》的量级。我开始好奇，这种壁垒单靠传统长线运营与市场推广就能实现吗？
答案是否定的。还记得去年下半年的文章里，我们聊到三消品类的成功门槛是「没有短板」和「超长线运营」，尤其对于已上线产品来说，要实现超长线有效运营，就必须持续产出超出玩家的预期的内容，同时在文化内容层面做长期的无缝渗透。
按照这个角度复盘后，我发现《开心消消乐》的生意经：它几乎每年都在换着花样「整活」。从营销、活动、联动，到内容，这些看似出发点不同的整活内容，让自己的产品成为玩家生活中固定的娱乐项目，让品牌理念变成一种生活方式。
透过这款产品的整活细节，我们也能看出大DAU游戏的运作方法论。

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一次爷青回式联动联动《吃豆人》是《开心消消乐》最近一次大型整活，从其中不难看出乐元素的经营思路：用经典IP爷青回式的内容碰撞，带着自己的用户往年轻化的方向靠拢。
为什么和《吃豆人》联动是一种年轻化的思路？原因是复古与潮流的结合正在成为年轻人的一种流行娱乐模式。
《吃豆人》是一个拥有40年历史的经典IP ，它不仅是众多国内玩家的童年记忆，也代表了一种简单的乐趣，它背后的追逐战机制如今早已是众多游戏的经典设计之一，吃豆人的形象也被后来的众多作品致敬。据不完全统计，截止20世纪玩过《吃豆人》的玩家足有10亿。
但值得注意的是，这个经典IP之所以能持续受人关注，是因为它不断在往年轻受众群体扩张。去年5月份，《吃豆人》迎来40周年庆典，不仅推出了一系列面向当今玩家和用户的内容、活动、产品、衍生品，还呈现出了更加潮流、年轻化的姿态。这使得《吃豆人》具备了老一代人记忆和年轻人潮流内容的双重属性。

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与此同时，《开心消消乐》也正成为一个国产休闲手游经典IP 。某公司CEO曾与我聊到，「游戏媒体该给那些真正对行业做出巨大贡献的手游颁个奖」，而《开心消消乐》就是在他看来必须拿奖的游戏，因为「这款游戏让极其大量的非游戏用户变成了玩家」。如今这款游戏的用户下载量已超过8亿，成为了一款老少咸宜的游戏。
而成为经典并不是这款游戏的终点，相反，如何更长久地陪伴玩家，把这种经典延续到十年甚至下个十年，才是《开心消消乐》思考的问题。所以这款游戏本身也在积极寻求变化，往新的年轻用户群扩展，往潮流文化领域延伸。
这种背景下，与《吃豆人》的联动就显得恰如其分，两者不仅同为经典休闲游戏，同为乐趣导向的产品，也同时在寻求年轻化的发展。也是出于这样的高契合度，两个IP的梦幻联动才会让玩家直呼「爷青回」。

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于是在游戏内，这次联动也不断强调这种年轻和潮流的氛围。
比如在故事性上，两款产品都是主打休闲体验，而非重度内容的游戏，联动要在保持双方固有属性的同时，呈现出更鲜活的氛围。《开心消消乐》的做法，是在保持一贯萌劲儿的基础上，让两个IP的角色产生更多交集，用角色形象的活泼带动内容的鲜活。

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所以官方用吃豆人爱吃的属性和周年庆结合在一起，又用幽灵要抢走蛋糕的桥段，展开了一次双方角色会面的舞台设定。幽灵抢走蛋糕就跑，于是小动物们追到了吃豆人的星球，开启了一轮新的冒险。