水井坊|水井坊追风酱酒只是为了市值管理吗？( 二 ) 经济观察网记者郑淯心两则公

由于受到疫情影响， 2020年大多数酒企业绩受到影响，因此同比2019年第一季度的业绩更加客观。 2019年一季度，水井坊营业收入9.3亿元，净利润2.19亿元。由此可见， 2021年一季度水井坊营业收入将比2019年增幅30%以上，净利润增幅则在90%左右。
一季度水井坊做对了什么？
4月13日，安信证券点评水井坊第一季度业绩的研报表示， 2020年上半年，在情影响下公司加快推进核心门店的升级签约工作，着眼动销制定渠道激励，主动实施控货去库，推动社会库存于Q2末降至近2年最低位水平。 2020年下半年，公司加大挖掘宴席及团购需求力度，增加宴席奖励及消费者资源投放。下半年经济向好，消费恢复明显，公司进入新业务年度，受益于消费场景恢复、核心门店规模扩张和渠道补库， Q3、Q4白酒收入连续实现18.9%、19.5%同比增长，销量同增16.9%、18.2% ，预计增长主要由主力产品井台和臻酿八号贡献。
近期，水井坊动作不断。 4月9日，水井坊推员工持股计划， “为了吸引和留住优秀人才，充分调动在公司任职的董事、高级管理人员、核心技术(业务)管理骨干以及公司董事会认为需要进行激励的相关员工的积极性” ，水井坊用自有资金以集中竞价交易方式从二级市场回购公司股份。
现在布局酱酒晚么
海纳机构总经理吕咸逊曾对采访人员表示酱酒的全国化布局远还没有完成，产能、储能跟不上消费需求的变化。目前，真正的消费市场只有贵州、河南、广东、山东、广西，正在突破北京、河北、浙江、江苏、湖南等明星市场。目前600块钱以上的高端酱酒有摘要、国台15年等产品， 300-600块钱的次高端有习酒1988、国台国标、金沙回沙1951等产品，而100-300块钱的中端酱酒，很可能是下一轮的最佳价格赛道。
中国酒类流通协会秘书长秦书尧表示，酱酒市场的品牌化程度远低于浓香。品类大热之下，绝大多数品牌仍处于推广培育期。对于一个行业，品牌化程度的高低，是成熟与否的重要标志，如果长期没有品牌力支撑，市场很难做强做大。对品牌的打造和推广，必然是酱酒发展不可回避的重要一步。
目前的酱酒市场，除了茅台一超以及郎酒、习酒、国台等多强，剩下的品牌还在混战期，不少专家曾对采访人员表示，酱酒赛道会走向头部化和品牌化。
水井坊方面表示，水井坊和帝亚吉欧的经验会帮助合资公司酱酒品牌的成长。
帝亚吉欧在生产标准化管理、品牌提升、成本控制、品牌传播及营销等方面拥有全球化运营的经验和资源，这些经验和资源的导入，有助于合资公司不断延伸产业链、优化供应链、提升价值链、拓展生态链。
【水井坊|水井坊追风酱酒只是为了市值管理吗？】水井坊布局酱酒的下一步会如何，采访人员将持续观察。

水井坊|水井坊追风酱酒 只是为了市值管理吗？( 二 )

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