【剧星智库】青你创造营正面开打，热度持续吸睛又吸金丁程鑫|快本|张雨绮|路透|谢娜

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从2018年《偶像练习生》《创造101》到2021年《青春有你3》《创造营2021》，偶像团体选秀已在国内成为每年春季综艺榜的固定成员。今年两档节目更是直接正面“开战”，2月17日同时开播，同时播出抢占话题热度，给2021年火热的内容市场率先燃起战火。
蒙牛持续冠名，多品类客户入驻
台前激烈竞争的背后，各大品牌也在竞相争夺热门IP所带来的商业价值。秀粉关心爱豆前景，广告主关注IP“钱景”。从已经公布的官方信息来看，《青春有你3》和《创造营2021》吸引了多个客户合作，蒙牛更是如往常一样将两档节目全部收入囊中。

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【【剧星智库】青你创造营正面开打，热度持续吸睛又吸金】（备注：仅供参考，具体以播出呈现为准）
从两档节目的整体品牌合作情况来看，根据节目片尾品牌合作信息，冠名依然是蒙牛两款乳制品，其他还有日化美妆、手机、互联网、在线教育、家电、服饰等品类品牌合作。
今年《青3》的合作品牌、行业较上一季再扩充。冠名仍被蒙牛真果粒抢先预定，vivo、京东、每日黑巧、高途课堂、万和热水器、SKG等品牌在节目上线前期便与之合作。
《创4》方面，冠名再度牵手蒙牛纯甄小蛮腰，并同时收获了黑人牙膏、高途课堂等多品类赞助商，其中多家品牌不止一季合作，显示出众品牌对创造营IP的赞助忠诚度。
场景化内容植入，花式营销更吸睛
场景植入、花式口播沉浸式互动。
以冠名客户蒙牛为例，练习生们无论是在台下当观众，还是日常训练之余，喝一瓶酸奶，都会是极自然的品牌曝光场景。秀综的节目受众普遍年轻，酸奶既受这一群体欢迎，成本又不高，粉丝极易被转化为产品消费者。

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绑定高人气学员合作共赢。
作为节目的核心内容资产和商业资产，艺人选手始终是选秀节目制胜的关键。随着节目播出，选手个人特质、潜力等逐渐显现，品牌也能够更清晰地判断商业价值，品牌直接绑定人气学员进行合作，是直接快捷且具性价比的营销策略。
线上线下联动玩出新花样。
节目内通过学员使用产品打造沉浸式营销体验，吸引粉丝效仿追随；节目外品牌也可以联合学员拍摄商业大片、小视频、ID录制、生活vlog等，并通过官方和选手微博进行互动，让品牌和学员都能够获得更多曝光，共同被看见、被喜欢。相比艺人合作，节目训练生的合作选择更加多样、投入也更轻量，不同类型学员的灵活组合，可以满足品牌的多样化需求。

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（黑人牙膏与高人气学员和马、林墨、吉祥弟弟，拍摄海边排球主题创意中插）
《青3》《创4》播出至今话题热度居高不下，热搜高达三百多个。高关注度、高话题度是品牌曝光的不二法门。一方面，品牌能通过节目能触达广泛的粉丝群体；另一方面，以投票来助力偶像出道这种方式不仅能在用户心中建立品牌的良好形象，同时也可以为品牌带来产品销量的增长。
在两档节目中，纯甄、真果粒都被选为粉丝给学员打榜的“奶卡”，让学员排名与“奶卡”打榜深度绑定，依托微信小程序、微博，搭建起“互动+打榜+带货”的全方位品牌营销闭环。《青3》的观众可通过购买蒙牛真果粒酸奶“青春福粒社”微信小程序为训练生助“粒”打榜；《创4》则可通过购买纯甄各口味实体产品兑换撑腰机会，进入“纯甄小蛮腰”微信小程序额外为喜欢的学员撑腰人气值。

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“养成系”节目的设定，更容易培养秀粉对偶像、品牌、平台的持续粘性。其中，品牌不仅能通过粉丝实现短期产品变现，更有可能在学员成团后，利用其粉丝关注度，获取长周期的品牌受众资源。
偶像综艺发展至今，各媒体平台都在不断通过优质的内容创新和多样化的营销手段来吸引更多的节目受众和品牌投放，让自己时刻保持在头部IP的位置。对于想要跟上时代、吸引更多年轻受众的品牌而言，秀综不失为品牌开拓新营销方法、与年轻人建立沟通的重要渠道。