跨屏互动，把音综带向3.0时代( 二 ) 偶像|舞台|古早味|六大|家族

相应地，3.0的音综开始广为吸纳小屏短视频的玩法，将小屏生态和大屏节目深度联动，提出台网联合、跨屏互动的全新音综制作思路。

文章插图
近期，在抖音联合浙江卫视推出的音综《为歌而赞》里，卫视方邀请了若干小屏的抖音创作者上电视，组建起百赞团，节目里的话题、歌曲又在小屏的抖音上被二度推广，是真正实现了大屏、小屏双端的资源整合。
跨屏互动意味着，观众在大屏追综之时，可同步打开抖音，行使与百赞团相似的权力，沉浸式地为喜爱歌曲送音符，助力抖音达人登陆节目“追星”；而加入抖音#100种姿势为歌而赞#等活动，还可跟随毛毛姐、梅尼耶一起，用喜爱的节目歌曲拍摄二创视频，加码歌曲在抖音上的声量传播。
这体现了节目对小屏观众话语权的充分尊重，正如媒体看片会上，《为歌而赞》总制片人、七维动力联合创始人芦林所说，“《为歌而赞》还是一档音乐社交类节目，所有观众不是作为第三方客体在看它，他们都是节目的参与者。”
当观众穿梭于大、小屏之间看片和互动，品牌方则可实现跨屏的双端营销。
大屏上，君乐宝优萃有机奶粉作为独家冠名赞助商，也是在激烈市场竞争下主动与主流消费群体建立社交桥梁，用音乐打通流量与品质大关的全新尝试。君乐宝优萃有机奶粉全程与节目名绑定出现，品牌LOGO也随主持人话筒、玩偶身前、后采间立牌不断获得出镜，选手观战间更是由君乐宝优萃有机奶粉品牌元素装饰主视觉，并通过主持人反复口播，向追求品质的新一代爸妈群体传递出君乐宝优萃有机奶粉“新一代配方有机奶粉，营养更全面”的品牌理念。

文章插图
立白作为节目的独家战略合作伙伴，同样打造了立白主题的选手观战间。节目环节上，则将歌曲碎片与“天然除菌洁净”的产品卖点进行了强绑定，特设“立白开箱时刻”单元，营造悬念氛围；而在节目第一期，爆赞团的@是超丑大魔王呀点评时指出@薛源发言油腻，也cue到了立白“去油（渍）”的功效，希望为油腻的薛老师去一下油，口播自然、有趣。

文章插图
到了小屏，在抖音的《为歌而赞》正片播放页下方，特设有品牌馆专区，可一键转向产品专页。节目官方指定用车天际汽车在官抖号打出“为歌而赞，唱响天际”的理念，节目片段视频与品牌强绑定，加深了用户的记忆点；通过节目行业赞助好人家食品的品牌馆，还可下单好人家高端火锅底料，边看节目，边享受美食。
而在节目页的话题区，君乐宝优萃有机奶粉还发起了#dou是新一代品牌话题互动，为互动量前24名用户赠送好礼，话题总播放量触达50亿+次，成功登陆抖音热点榜第6；立白的#天然除菌洁净立白搞定话题下则有大量投稿作品，用户亦可进入“立白开箱”开箱获得音符，为喜爱的爱乐歌手点赞。

文章插图
音乐产业维度，据主持人华少透露，《为歌而赞》的百赞团和爆赞团一共手握着5.5亿的粉丝总量，这意味着，节目上的歌曲至少可以触达上亿的收听用户。让大屏综艺的“后期推歌工作”交给抖音平台，它实际上是为音乐行业贡献了一个音乐宣发的全新链路。

文章插图
与2.0圈层化的音综相反，《为歌而赞》试图重新搭建起一个全类型音乐都涵盖的“推歌平台”，让不同类型的音乐都能被公平讨论、“破壁”出圈。
节目的前两期，嘉宾便涵盖了“华语说唱之光”马思唯、“情歌王子”张信哲、“偶像女团”THE9等各类型歌者；上周六播出的第三期，再邀来从抖音走出的颜人中、从livehouse走出的好妹妹乐队、从音乐剧舞台走出的阿云嘎，汇聚了更多样的音乐风格，表演了一台“微型音乐剧”《变形记》的阿云嘎最终拿下当期冠军单曲。
像音乐剧这类小众艺术门类，过往很难出现在一档综合类的音综节目中。《为歌而赞》不仅有勇气邀请阿云嘎，更通过百赞团的现场评论、观点碰撞，帮助大众加深对音乐剧的认知，抖音视频下有网友评论“阿云嘎瞬间带入情景的能力太强了”，节目组无形中完成了推广音乐剧文化的附带任务。
有一个值得关注的现象是，《为歌而赞》的第一期、第二期冠军单曲都由唐汉霄夺得，第三期由阿云嘎摘冠，而在大众认知里，这两位的国民知名度都不高。可见，从竞演结果看，《为歌而赞》确实做到了让不同类型音乐“破壁”碰撞，并让小众的音乐人被更多人看到。