田园|在人迹罕至的领域里，腾讯首款田园模拟手游拿下了千万预约( 二 ) 游戏|吉卜力|画风|赵耀宗|宫崎

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在我看来，市面上少有作品，能满足这种寄情乡野的心理诉求。因为多数田园模拟手游，模拟的是捕鱼、种田、放牧这些浅层的体验，而缺乏对田园生活里的情境和情绪的模拟。《小森生活》则把设计重心放在了自由度和代入感。这是它的不同之处，也是能打动广泛用户的关键点之一。
葡萄君曾经参加过一轮测试。而游戏给我留下的一大印象在于：这个擅长制作传统动画的团队，竟然把小森 3D 化了。

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文中游戏配图为测试版本
拿着千万级的成本，来研发一款 3D 田园模拟手游，这不多见。至于选择做 3D 的原因，制作人赵耀宗在接受媒体群访时说，「游戏的核心实际上是田园体验生活，如果要体验生活的话我们当然希望整个游戏的世界，它非常地开放，非常地自由，最终我们决定，要选用 3D 的方式来呈现这款游戏。」
这个呈现方式构成了《小森生活》最大的特色：本作有我们相对熟悉的田园模拟玩法，如种田、放牧、钓鱼、砍柴以及室内装修与室外 DIY 等；但有所不同的是，它在 3D 化的基础上，把众多环节的交互体验做了出来。
比如说，游戏里的房间 DIY：

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又或者是外出时的打猎：

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而烹饪或许最能体现这款游戏「注重代入感」的特征。游戏中，玩家每学一道新菜，便需要按步骤完成菜品的制作流程。它就是这么「繁琐」，每一道菜都会有专门的交互玩法，葡萄君当时体验的时候，是无法选择跳过的，一时间还有点着急。后来逐渐习惯，理解了这处设计的用意。

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为了拉高代入感，游戏里还包含有大量有些人觉得没必要的过场动画：

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对于注重成长快感的玩家来说，这些可能是没有意义、拖节奏的设计。但游戏制作人曾在介绍《小森生活》时候说道：「催你匆匆前行是城市的事，而小森负责让你慢慢生活。」
对了，《小森生活》在田园模拟的基础上，还与 MMO 做了结合。这是不少田园模拟玩家心向往之的体验。因为大多数同类产品，都为单机，没有充分的社交体验内容。
《小森生活》有比较充分的社交玩法，但它几乎没有对立的竞技场景。人们往来之间，是为了互相拜访、组队探险、共进晚餐、喝茶聊天、拍照分享。而这正是「乡间生活」简单与安逸氛围的体现。

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游戏之外的「治愈系」品牌营销能够允许玩家做许多「无意义」行为的《小森生活》，想必其核心目标人群，并不是模拟经营玩家。在我看来，本作想触动的，更多是那些对「田园牧歌」心存向往的泛用户。
事实上，在游戏上线之前，已通过品牌营销动作，将产品内在的气质和理念传达给游戏圈外的玩家。
小森在打「慢生活」的这个传播点时，主要有三个动作。首先一点，是在社区运营过程中，侧重输出贴近生活的内容，其中的话题总绕不开种地、烹饪、萌宠、美景、拍照。
官方不仅自己发，同时也在发起相应的活动，引导生活化的 UGC。前不久，小森官博就发起了一场「番茄创意大赛」，鼓励用户晒出番茄料理、番茄盆景等。最后连活动奖品也是整整10斤的真番茄。

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值得一提的时，除去 B 站、TapTap 这些相对垂直的社区之外，小森于微信、微博、小红书、知乎、抖音等平台中，亦有运营动作。其用意，或许在于尽可能覆盖对生活方式比较在意的社区平台。

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再有一点，《小森生活》在品牌营销上，注重通过定制化的宣发物料，来强调其「治愈系」标签。前文提到的 OP 视频，便很有代表性。这条视频展示了游戏里的开场动画，同时也呈现了它的主题音乐。