当代追星经济学：粉丝都在为爱豆拉赞助低薪|中薪|明星|热度|全能|罗志

编者按：本文来自微信公众号“塔门”（ID:DT-Tamen），作者：钟宛彤，编辑：王朝靖，36氪经授权发布。
现如今，送喜欢的人出道已经成为当代年轻人最热门的娱乐之一。
又是一年选秀季。和很多看选秀的年轻人一样，《青春有你3》的观众黄文琦认为自己的期待非常朴素，无非是：自己喜欢的选手镜头多一点，人设好一点，造型漂亮一点，能接到商业合作。
跟朋友闲聊最喜欢的选手是谁，为喜欢的选手奔走相告、投票拉票、留言支援已经是许多选秀观众的常规流程。即便你不追星，也很容易发现，现在观众的话语权变得越来越大，存在感越来越强。不只是狂热的秀粉，如今的年轻人追星，已经逐渐有从「个人追星」到「组织化」追星；从「单向度地观看」，变成反向「影响、评控、决定谁是明星、存活多长时间」；从「单纯消费者」，变成「决定偶像价值、商品定价，创造商品、成为商品」的复杂角色。简直能发展成一门《当代追星学》。
01观众不再只是「观」众：情感背后的数据当代青年看剧看选秀有一大特点，看剧看综艺，不只是看，也要有更多二次创造，更多参与感。这种参与感来自发弹幕式的跟其他观众的连接讨论。「饭圈黑话」就是一套能够让观众有强烈参与感的独特语言，观众不只是被动看，还要主动认亲，用「我老婆、全程姨母笑、妈妈爱你、我儿媳妇」来表达对偶像的喜爱。这些饭圈用词一方面的确是在向喜欢的偶像表达情感，另一方面也是在向同好的同伴传达“我们是一个阵营的”，因为带有极强的「站队」和「情绪」特点，所以饭圈用语强势地渗透到互联网的各个角落。于是，你能看到粉丝支持的偶像出道，就像球迷支持的球队夺冠一样的狂欢。

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36kr 数据显示，超八成粉丝买过明星代言产品，七成买过周边。清楚或懵懂地，投入选秀节目的观众大多接受了这样一串逻辑，即「情感=金钱=劳动=数据=流量=号召力」。年轻人以这种方式向品牌、经纪公司证明偶像的商业价值，来争取最好最多的资源。
现如今，观众对偶像最直接的「爱的体现」，就是替偶像创造商业收入。从「追星」到「哥哥只有我们了」，年轻人很容易受到「被需要」的感召，自觉自发与经济公司分摊培养责任。在这过程里，从养成式的偶像身上，获得情感寄托、游戏般升级成长的体验以及粉丝共同体的归属感。即使不花大价钱，这样的氛围下，他们也非常有可能在精神上支持选手，投一投免费票，转评赞。
如果追星时间够久，大概会经历这样一个心理转变：「过去花钱买专辑买海报是为了哄自己开心，现在花钱多少是帮助自家偶像争取更多资源。」
02年轻人看节目，也看节目里的品牌：爱豆的代言牛逼=爱豆牛逼=我牛逼偶像工业正在前所未有地和「商业价值」挂钩。据腾讯新闻报道，数据公司有超过 80% 的收入来自各品牌方，品牌方透过数字了解艺人匹配度、潜在风险、粉丝质量、获客成本，再确定合作对象。现在，粉丝花了多少钱成为终极衡量标准，过去 200 万的合作费用，现在变成「先给 100 万，后面 100 万看粉丝的购买量」。
从「单纯消费者」，变成「决定商业价值、商品定价，创造商品、成为商品」，粉丝们用流量证明选手的商业价值，而后品牌商基于流量，将广告预算和资源投在选手身上，为选手提供了一条成为偶像的途径。
节目设计了让观众为选手打投、在淘汰选手中「捞人」、组织粉丝见面会等赛制，而品牌提供的，除了礼物开箱、为选手改善伙食，还有额外的照片、vlog、开屏、直播、中插广告、片尾镜头。比如《青你3》的品牌营销包括，一段时间内，直拍视频播放量最高的选手，最终获得各 app 的开屏曝光权，或者根据微博、转发和得票数据综合得出的指标，计算出排名靠前的选手，奖励出现在节目正片的彩蛋。在排名长期占据优势的情况下，粉丝甚至能替选手争取到代言机会。于是相应形成了林林总总的数据榜单，粉丝的积极性和话语权被激发，节目外的参与感由此而来。

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林蔚是《青你3》的一名「路人粉」，不花钱，但近来每天起床时都不忘投票，认为时间精力也是金钱，常和朋友聊起节目，喜欢的选手实践着「流血不流泪」的信条，也令她感到鼓舞，把他看成一个优秀的弟弟。
这样的追秀态度反映了一个事实：在更普遍的心理层面上，偶像正从以往的「仰视、造神」，变成平视的、更亲近的「男友、老婆、儿女、侄子」，年轻人更愿意「供养」偶像。反映在生活上，就是期待和养成式偶像共同进步，「为了配得上 ta，自己也要加油」。