在基本性能外 ，。

7、各婴儿纸尿裤品牌还在一些附加功能上力求寻找差异化 ， 以增加产品的人性化和附加值 ， 给宝宝带来更多的舒适与方便 。
如：尺寸、温和、多次粘贴、超薄等,信赖纸尿裤产品功能方面,在纸尿裤的信赖方面 ， 调查结果显示 ， 消费者信赖品牌 ， 主要是看重三个方面 ， 透气性好、吸收能力强和温和不伤害宝宝皮肤 ， 分别有六成多近七成的比例 。
接下来是材质柔软、大小松紧紧合身体 ， 分别有四成以上的比例 。
一切附加因素则有超薄、可多次粘贴、有尿湿标志方便提醒等,主竞品重点诉求,品牌层面整体无创新： 目前 ， 国内各品牌诉求大都停留在“品牌功能诉求”层面（干爽、超薄、轻柔、透气） ， 并没有建立鲜明的个性主张和核心价值 。
品牌诉求同质化、广告诉求情 。

8、感化,主竞品诉求分析结论,纸尿裤发展到今天 ， 产品技术上的影响因素已经很小 ， 产品同质化日趋严重 ，已经不再是传统上“人无我有”的时代 。
产品严重同质化 ， 如何做到广告诉求的差异化？ 我们的策略站位 概念营销盛行的今天 ，谁率先占据有利位置谁就能出奇制胜,差异化功能诉求,金银花药用历史悠久 ， 早在3000年前 ， 我们祖先就开始用它防治疾病 ， 名医别录把它列为上品 。
传统经验及近代药理实验和临床应用都证明金银花对于多种致病菌有较强的抗菌作用和较好的治疗效果 。
金银花作为一种常用的中药 ， 同时又是无毒植物 ， 一直以来深受大众的喜爱,我们大量的市场调查数据现示：消费者在购买和使用纸尿裤时最关心的是产品的干爽性和透气 。

9、性 ， 我们做进一步的深挖 ， 干爽透气最直观的体现就是宝宝屁股是否干爽？是否起尿疹？是否有红屁屁？润肤层的作用就凸显的十分重要 。
观察竞品中大多数提到芦荟润肤表层 ， 但尚没有厂家将其做为主诉求点来体现 。
金银花与芦荟、绿茶均有同等的功能 ， 金银花的涂层添加更是业内首创,差异化功能诉求,从深挖纸尿裤的产品功能入手 ， 首次将金银花引入纸尿裤 ， 在业内首度提出差异化产品功能诉求： 金银花绿原抑菌层,差异化功能诉求,差异化设计诉求,消费者最关注的问题： 干爽 透气 舒适 纸尿裤产品承载功能： 吸水能力强、 透气性良好 纸尿裤设计支撑原理： 三层锁水系统 ， 瞬间吸收层 ， 快速导流层 ， 高效锁水层,核心 概念 提炼,三+魔力导 。

【哈利|哈利贝贝纸尿裤影视广告创意沟通稿】10、流层,差异化设计诉求,我们的整体差异化诉求,新生儿专用纸尿裤,金银花绿原抑菌层,三+魔力导流层,诉求概念,新闻软文强化哈利贝贝纸尿裤的功效,商超、酒店等终端场所POP、立牌、展示架、易拉宝、导购人员等直击目标消费人群,终端,报纸、网络,电视、广播,组合传播架构: 统一形像 ， 统一传播,树立品牌知名度 ， 广度传播核心诉求点,创意广告分镜头稿（一,创意阐释： 本片从品牌名称发散创意 ， 巧妙设计了“哈利贝贝”的卡通形象 ， 赋予其“魔力”的品牌性格 ， 使消费者对广告表现有强烈的品牌印记 。
从纸尿裤的独特设计入手 ， 在业内首度提出差异化产品诉求：三+魔力导流 。
围绕导流层的“加速纵向吸收”、“加大导流面积”、“加匀 。

11、渗透干爽”三大特点 ，将哈利贝贝纸尿裤做直观宣传 。
画面由“妈妈亲吻宝宝的小屁屁”温馨切入 ， 通过“哈利贝贝”卡通形象对产品导流层的“魔力”展示 ， 给人以深刻的印象 。
广告语“宝宝健康 三+护航”朗朗上口 ， 且将品牌的独特诉求传达到位 ， 同时哈利贝贝魔力纸尿裤的定位跳出同类品牌 ， 做有效区隔 。
“充满魔力的画面、品质直观的感受、概念营销的构思”从而触动消费者内心 ， 达到促进销售点目的,创意广告分镜头稿（一,创意广告分镜头稿（二,创意广告分镜头稿（二,创意广告分镜头稿（三,创意阐释： 纸尿裤的问题 ， 总结起来可归纳为“湿”“热”“闷”“潮”四个字 ， 而这些问题又与其本身的透气性有一定的关系 。
本方案以透气性为切入点 ， 结合新生儿皮肤娇嫩的问题 ， 以实验对比的方式 ， 将产品的优势以最直观的方式展现出来 。
使“初为父母”者在为孩子选择第一片纸尿裤时 ， 不得不有所考量 。
本篇以育儿专家为产品代言 ， 树立哈利贝贝专业、权威的品牌形象,创意广告分镜头稿（三,谢 谢 。

来源：(未知)

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标题：哈利|哈利贝贝纸尿裤影视广告创意沟通稿( 二 )