1、五栋大楼,商务软环境的革命,策略思考及,3,6,月份整体推广计划,北京典晶机构,石上清泉广告,虽然并没有做正式的、大规模推广 ， 但是在业内及客群心目中已经有一定的知名度,前言,12,月在销售接待中心举行了首轮内部认购 ， 初步试探市场 ， 形式比较乐观,预计,2004,年,3,月中取得销售许可证 ， 目前暂定,3,月,28,日正式开盘 ， 项目推广已是箭在弦上、蓄势待,发,回顾,以下是针对本案现状提出的广告推广策略（包括开盘专案策划及开盘后广告推广主题策划,北京典晶机构,石上清泉广告,第一部分：开盘专案策划,北京典晶机构,石上清泉广告,开盘策划,核心推广策略：制造悬念 ， 引发互动 ， 快速爆破,通过北京青年报,M,塞 。

2、尔夫系列报广制造悬念 ， 与新京报联合策动,M,塞尔夫杯”北京西区商务软环境设计评比活动 ， 并在开盘当天举行颁,奖 ， 揭密,M,塞尔夫就是,MYSELF,快速引爆市场关于“五栋大楼,商,务软环境的革命”的广泛关注,北京典晶机构,石上清泉广告,图形表示,通过北京青年报,M,塞,尔,夫,系,列,报,广制造悬念,制造悬念,时间,开盘前,4-5,周开始,与新京报联合,策动,M,塞尔夫,杯”北京西区商务,软环境设计评比活,动,引发互动,时间,开盘前,4-5,周开始,开盘当天举行颁奖,揭,密,M,塞,尔,夫,就,是,MYSELF,快,速,引爆市场,快速爆破,时间,3,月,28,日开盘,北京典晶机构,石上清泉广告, 。

3、策略执行,通过北京青年报,M,塞,尔,夫,系,列,报,广制造悬念,制造悬念,时间,开盘前,4-5,周开始,2004,02,月,2004/03,月,04,日,11,日,18,日,25,日,28,日,开盘,26,日,北京典晶机构,石上清泉广告,策略执行,2004,02,月,2004/03,月,04,日,11,日,18,日,25,日,28,日,开盘,26,日,与新京报联合,策动,M,塞尔夫,杯”北京西区商务,软环境设计评比活,动,引发互动,时间,开盘前,4-5,周开始,19,日,12,日,12,日前与新,京报沟通并,确定合作,活动组织及,前期准备,活动执行中 ， 新京报大篇幅、多频次、全,方位报道 ， 评比 。

4、委员会由新京报负责 ， 评,比过程全部摄像以示公正,开盘活动现,场由新京报,颁奖,北京典晶机构,石上清泉广告,策略执行,2004,02,月,2004/03,月,04,日,11,日,18,日,25,日,28,日,开盘,26,日,19,日,开盘当天举行颁奖,揭,密,M,塞,尔,夫,就,是,MYSELF,快速引爆市场,快速爆破,时间,3,月,28,日开盘,开盘活动策划说明,现场布置以参与评奖的商务软环境设计,作品为主 ， 活动主题是借助颁奖揭密,M,塞尔夫” ， 奖品建议为一面镜子,最后大奖颁出前揭出谜底,M,塞尔,夫”杯大奖获得者本身就是,M,塞尔,夫,活动整体调性：出人意外 ， 又在情理之,中 ， 细节之处见工夫, 。

5、北京典晶机构,石上清泉广告,第二部分：开盘后广告推广主题,北京典晶机构,石上清泉广告,推广主题,核心推广主题：五栋大楼,商务软环境的革命,塑造北京西区的商务写字楼第一个提出“商务软环境革命”的项目差异化形,象,北京典晶机构,石上清泉广告,推广线索,核心推广主题,五栋大楼,商务软环境的革命,产品卖点支持,共享空间（倡导公司邻里关系,户外办公（商务软环境的革命,商务会所（专属商务俱乐部,北京典晶机构,石上清泉广告,媒介计划,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28,29,日,一,二,三,四, 。

【大楼|五栋大楼商务软环境的革命策略思考及整体推广计划】6、五,六,日,一,二,三,四,五,六,日,一,二,三,四,五,六,日,一,二,三,四,五,六,日,报广,新京报,整版,A,A,2,33000,杂志,新地产,目录旁页,1,网络,新浪,五栋大楼,2,月媒体行动计划,媒体名称,规格,版面（位,置,2,月,次数,刊例价,元/次,备注,预算控制为20万,楼书印刷费用,预算控制为,15,万,围墙制作费用,三维制作,预算控制为,18,万,预算控制为,15,万,月投放额,94.6,万,预算控制为,6.6,万,预算控制为,1,0万,计划由网站公司制定,预算控制为,1,0万,软文打包计划,北京典晶机构,石上清泉广告,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11, 。

7、12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28,29,30,31,一,二,三,四,五,六,日,一,二,三,四,五,六,日,一,二,三,四,五,六,日,一,二,三,四,五,六,日,一,二,三,报广,北青,整版,A,A,A,A,4,296000,新京报,A,A,A,A,4,33000,杂志,新地产,目录旁页,1,90000,建筑学报,封底,1,50000,广播,交通台,网络,新浪,开盘活动,A,五栋大楼,3,月媒体行动计划,媒体名称,规格,版面（位,置,3,月,次数,刊例价,备注,预算控制为,131.6,万,预算控制为,14,万,预算控制为,1 。

8、0,万,计划由网站公司制定,预算控制为,10,万,预算控制为,30,万,月投放额,195.6,万,媒介计划,北京典晶机构,石上清泉广告,1,2,3,4,5,6,7,8,9,10,11,12,13,14,15,16,17,18,19,20,21,22,23,24,25,26,27,28,29,30,四,五,六,日,一,二,三,四,五,六,日,一,二,三,四,五,六,日,一,二,三,四,五,六,日,一,二,三,四,五,报广,北青,竖半版,A,A,A,A,4,162000,新京报,整版,A,A,A,A,4,33000,杂志,新地产,目录旁页,1,90000,建筑学报,封底,1,50000,广播,交通 。

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