AppLovin：去年创收14.5亿美元，游戏内购占比51% 不久前

不久前，一则AppLovin收购数据分析公司Adjust的新闻，已经让不少从业者直呼“看不懂” 。而并购转眼才过去一个月，就又传出了AppLovin递交IPO申请的消息。
3月2日， AppLovin向美国证券交易委员会递交招股说明书，并计划在纳斯达克上市，股票代码为“APP” 。同时， APPLOVIN表示此次IPO募集资金将会用于营运，以及购买或投资互补产品、技术，业务的投入等一般公司用途。

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事实上，早在2018年KKR以4亿美元入股之初， AppLovin的首席执行官兼联合创始人AdamForoughi就首次表示，公司已经足够成功且做好了上市准备。也正是自彼时起， AppLovin开始“疯狂”对外投资，吃定游戏研发与广告技术服务两大领域，坚定地走向了IPO之路。
2020年全球创收14.5亿美元，手游流水占比过半

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【AppLovin：去年创收14.5亿美元，游戏内购占比51%】从招股书数据来看， 2020年AppLovin收入已达14.5亿美元，从2016到2020年的年复合增长率为76% ，平台日活跃用户高达4.1亿，安装量超60亿，目前业务覆盖超过125个国家和地区。

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进一步来看， IPO文件显示2018年、2019年AppLovin的收入分别为4.8亿美元、9.9亿美元，同比增长106%；而到了2020年收入继续上升至14.5亿美元，同比增长46% 。此外， AppLovin在2018年净亏损2.6亿美元， 2019年则收获1.19亿美元的净收益， 2020年又出现了1.259亿美元的净亏损。这或许与AppLovin从2018年开始，耗费10亿美元的15项战略投资有关。
值得注意的是， AppLovin作为一个集游戏产品发行与广告业务于一身的企业，在其两大业务中，手游内购收入（IAP）明显更高。据招股书显示， AppLovin2020年广告营收入占总收入的49％，而手游收入则达51％。

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截至2020年12月31日的前三个月， AppLovin旗下游戏平均每月有210万活跃付费玩家（MAP），全年则为150万、且去年活跃付款玩家的月平均收入（ARPMAP）为41美元。伴随着巨大的流水收益，也难怪AppLovin近两年来，不仅接连投资多家超休闲以及中度游戏研发商，甚至在去年还将手伸向了曾被喻为“美国第一手游公司”的MachineZone 。
三年投资12家工作室，吃定游戏赛道
自2017年为全行业率先提出了超休闲游戏的概念， AppLovin便开始主攻小游戏赛道。于2018年8月成立了LionStudio后，先后推出《救救小姐姐》、《子弹先生：间谍谜团》、《我削皮贼6》等一系列人气游戏。截至2020年11月份， LionStudios共发行67款产品，其中90%均进入过AppStore与GooglePlay下载榜TOP10 。
同时， AppLovin也在马不停蹄地收购PeopleFun、ClipwireGames在内的多家休闲游戏研发商。借助这家全球第五大游戏广告投放平台，这些游戏之后也都获得了显著的增长。例如， PeopleFun在收购后一年的季度收入上涨了五倍以上， AppDiscovery上的月安装量增加了近七倍；而ClipwireGames同样也在一年后提升了四倍，月安装量从零迅速涨到了25.4万左右。

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但显然，超休闲赛道还不能让AppLovin满足。 2018年， AppLovin投资了一家中国公司麦吉太文（MagicTavern），该公司旗下两款三消手游《MatchingtonMansion》和《ProjectMakeover》也都在全球取得了不错的成绩。
尤其是去年年底推出的《ProjectMakeover》，仅用了10天的时间玩家数就达到了700万，更是同时登上166个国家AppStore下载榜TOP10 。不仅如此，该游戏在12月收入达近2600万美元（合人民币1.67亿元），麦吉太文也因此成功跻身全球手游发行商收入榜第39名。
而在去年5月， AppLovin又宣布收购美国手游开发商MachineZone 。作为SLG品类的领头羊， MachineZone早在2012年便活跃在手游市场。先后推出旗下《战争游戏：火力时代》、《雷霆天下》和《最终幻想15：新帝国》等人气手游。
AdamForoughi当时也坦言:“很高兴将我们的两个创意品牌和市场领先的技术平台整合在一起，继续为全世界数以百万计的粉丝提供娱乐内容。 ”很明显，继发力中度休闲赛道后， AppLovin此举旨在弥补重度游戏的短板。