来拼多多相亲交友!小程序测试「交朋友」,拼多多社交新尝试?

本文获授权转载自豹变公众号 , 作者沈方伟 , 编辑刘杨 。

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拼多多曲线进军陌生人社交 , 继熟人之间「是朋友帮忙砍一刀」之后 , 陌生人之间要开启相亲征友了?
3月3日 , 豹变独家获悉 , 拼多多的微信小程序主页近期上线了「交朋友」功能 , 将在拼多多用户间发展陌生人社交 。
一位拼多多匿名员工告诉我们 , 该功能目前属于小范围测试 , 未来或将考虑加入拼多多app中 。
目前 , 「交朋友」功能位于小程序下方的弹窗快捷键 , 而在主页菜单栏中的「老友圈」条目 , 也与「交朋友」点开后的内容相同 。
在用户界面和交互逻辑上 , 「交朋友」的界面与微信朋友圈、拼多多拼小圈类似 , 但不同于两者为好友可见 , 「交朋友」为好友不可见的纯陌生人社交 , 互不关联 。
在内容类型上 , 目前平台内容多为征婚交友类动态 , 用户发布动态时自动同步到「心情随想」和「诚意交友」两类话题中 。

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在审核上 , 相比其他交友平台需要进行严格的资料审核和身份认证 , 「交朋友」不需进行任何身份审核 , 用户只需登录拼多多小程序即可使用 。
此外 , 「交朋友」主页也存在一些为制造热度而推出的低俗内容 , 例如「保姆才来半年 , 就睡上了我爸的床」「老公出差公公走进房间要跟我睡」等 。 大量用户参与了这类话题的讨论 , 每条讨论均收获数百评论 , 成为目前产品内互动量最高的内容 。

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我们发现 , 目前使用这一功能的活跃人群大多为中老年用户 , 且以三四线城市及更广大的下沉市场用户居多 , 不少人都发布了婚恋征友动态 。
针对「交朋友」功能存在的信息审核不足、低俗话题引导、和拼多多尝试陌生人社交的发展规划 。 我们尝试联系了拼多多 , 截至发稿 , 尚未得到回复 。
来拼多多相亲交友!小程序测试「交朋友」,拼多多社交新尝试?】而在3月3日晚8点 , 我们发现拼多多已将陌生人社交产品「交朋友」从小程序主页撤下 , 同步的主页菜单栏「老友圈」功能也已被替换为「跟着好评买」 , 「交朋友」主页现已无法打开 。
拼多多曲线进军社交
本次推出「交朋友」功能 , 并非拼多多首次试水进入社交 。
作为一个拥有超过6.3亿月活的app , 拼多多过去一年里正积极通过引入社交内容拓展自身边界 , 补齐短板 。
2020年2月 , 拼多多推出了社交功能「拼小圈」 , 成为拼多多沉淀熟人关系链的首个尝试 。
平台对此给出的理由是 , 疫情期间很多用户在电商平台选购医疗防护等商品时 , 缺乏必要的决策参考 , 存在「误买、乱买」等行为 , 用户需要一个基于熟人社交关系的已购商品评价体系 。
按照拼小圈的设计 , 用户在拼多多消费购物后 , 购买记录将自动发布到拼小圈 , 用户可以与与好友分享买过的好物 , 对朋友的分享进行评价、点赞 。
但在今天实际体验中 , 拼小圈的意图显然已经不止于好物分享 , 除去好友之间购物记录的分享功能 , 拼小圈过去一年中同时上线了好友问答、好友合唱、一键做影集、魔法相机等功能 。
通过使用好友问答和合唱 , 拼小圈用户之间可发起各种知识问答竞赛游戏和K歌类娱乐互动 。 在问答中 , 大量问题均吸引了超过百万用户参与回答 。 用户不仅可以自己回答 , 也可以邀请拼小圈好友一同参与 。
当使用「一键做影集」和魔法相机功能时 , app将读取用户手机相册 , 识别具备关联性的照片 , 自动将照片分类为风景、美食、人物、地点等类型并配上音乐 , 按照模版为用户自动制作视频影集和P图 。
在完成影集制作后 , 拼小圈鼓励用户将相册内容分享至拼小圈内与好友分享领取红包 。 我们测试后发现 , 制作上传一个影集可获得0.05元红包 , 但需要拼多多读取手机内的任意照片 。 根据系统提示 , 每周首次制作影集可领取三次红包 , 领取红包分别来自上传影集、好友评论和转发 。

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无处安放的隐私
近年来 , 电商平台试水进入社交的并非拼多多一家 。