深Talk|优衣库说“成人不宜试穿童装”，有多难？：深Talk|优衣库说“成人不宜试

原标题：深Talk|优衣库说“成人不宜试穿童装” ，有多难？
有成人去优衣库试穿童装，然后在试衣间自拍。这一现象引发争议，登上微博热搜。然而，面对争议，优衣库显得中立而冷静。优衣库品牌官方回应****称，并没有规定成人不可以试穿童装，同时建议消费者根据自身情况选择适合尺码的服装，试穿时保持服装卫生和完整性。

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（图片来源于****微信公众号）
成年女性穿上童装，什么样？据短视频或社交平台上传播的成人试穿优衣库童装，这样可以穿出“BM”风。所谓“BM”风，源自意大利服装品牌“BrandyMelville” 。该品牌坚持为顾客提供XS或S这类偏小的尺寸，认为“一个尺码便可适合所有人” 。乍一看，这和时下个性化的时尚潮流有点格格不入。但实际上，快时尚品牌在主张个性化的同时，向来在为“同质化”推波助澜。从这个角度来说， “BrandyMelville”传递品牌价值的方式有点另类，但本质上与其他快时尚品牌并无不同。
BrandyMelville的“单一尺码”策略，适合身材娇小女性，也标榜了“以瘦为美”的风气。社交媒体上风靡的A4腰挑战、iPhone腿评比等活动，也和“BM”风相互呼应、串联。尤其在中国，不少人追求苗条， “BM”风更是大有市场。说到底，优衣库不想得罪这样一大群消费者，更不想得罪流量经济的风潮，尤其是在社会尚无可参照的刚性约束情况下。从企业“经济人”的逻辑看，这样做似乎也没问题。
但试穿童装，不能和哪怕是泛化的“BM”风划等号。原本，童装是呵护和扮靓孩子的“皮肤” 。童装之美好，也正如孩子的美好一样，是天真无邪的。现在，成年女性把S型曲线身材的身体塞进童装之内，已经替换掉了童装原本呈现的美感和价值。天真无邪消失了，性感却挤了出来。这类装扮，夸张地表现着成人趣味，完全不以破坏童贞为耻。
服装是时尚的符号。穿错了人，穿错了场合，时尚恐怕不复为时尚。一家有公信力的企业，在用户场域内也应大胆发声。因为， “一个场就是一个有结构的社会空间” 。它不应成为治理真空化的地方。一家有社会责任担当的企业，理应成为社会治理的积极参与者，也理应为美好风尚发出呼吁或作出引导。

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与其硬邦邦地建议“试穿时保持服装卫生和完整性” ，不如态度鲜明地提醒进场的消费者：成人不宜试穿童装。或者，也可以借此契机作出一次倡导——成年人爱护儿童，从不试穿童装做起。或者，可以发起一次社会征集，请教一下公众，有没有传递消费主张的更好创意。
广州日报评论员杨博
广州日报全媒体图片采访人员杨耀烨
【深Talk|优衣库说“成人不宜试穿童装”，有多难？】广州日报全媒体编辑胡俊