悄然崛起的眼霜市场，你察觉到了吗？：悄然崛起的眼霜市场

原标题：悄然崛起的眼霜市场，你察觉到了吗？
人老先老眼，很多年轻的女性都很注重对眼部的护理。眼霜作为熬夜和“抗衰老”场景下的护肤品，近年来市场增长显著。可以说，眼霜市场正在逐渐崛起，你察觉到了吗？
那么在以95后、00后为主要消费人群的新世纪和互联网时代，眼霜类护肤品的消费市场有哪些特点？各个护肤品品牌该如何抓住这个机会呢？

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安全性大于功效性
在理智护肤的时代，相比护肤品的功效性，消费者更加看重的是眼霜等护肤品的安全性。所有稍稍懂得一点护肤知识的人都知道，眼周肌肤非常脆弱，如果眼霜这种护肤品的刺激性稍微大一点，就会对其产生比较严重的损伤。而且，如果眼周肌肤出现问题，有可能会影响到眼睛，因此眼霜的安全性非常重要。
因此，当今的年轻消费者对眼霜产品具有最高的安全优先级。护肤产品品牌想要进军眼霜市场，产品的安全性问题首当其冲。品牌在研发眼霜时，也要通过采用最先进的安全有效成分，才能受到消费者的认可，得到消费者的青睐。

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高端胜于平价
目前市场上性能优异的眼霜护肤品，大部分都是高端产品。比如2020年网络眼霜销量前四的玛鲁米、巴黎欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻，以及娇本丽庄小金钻眼霜，价格都相当高。
对于大部分消费者来说，眼霜是提升自己形象和延缓衰老的护肤品，因此，对于传统观念“便宜没好货”深入人心的他们来说，高端产品更能引起大家的关注。国内很多护肤品牌主要打的是“大牌平替” ，在眼霜市场上可能不是很受欢迎。
虽然我们前面说，眼霜护肤品的安全性大于功效性。但是，眼霜的功效也是必须要考虑的问题。如果一款眼霜只有价格而缺乏实际功效，那么就不能在市场上长期生存下去，最后的结局肯定是被市场淘汰。
单品优于套装
【悄然崛起的眼霜市场，你察觉到了吗？】今天的眼霜有单品和套装，通常将护理过程分成几个步骤，消费者需要按照步骤使用不同类别的护肤品。但是，由于消费者的知识和认知越来越全面，套装这种营销套路已经无法再让消费者买单，因此，眼霜套装就被消费者无情地抛弃。

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眼部护理只是消费者护肤过程中的一小步，满足需求只需要一款高品质、功效强的产品。
最后，小编想说，护肤品品牌如果想在眼霜市场中分得一块蛋糕，就要脚踏实地做好产品的研发，提高成分安全性，增强产品功效，才有可能成功。