中国奢侈品市场增长最快，可为提价助力？在上海一个商场记者看到

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在上海一个商场采访人员看到，多个奢侈品门店前都排起长龙。受疫情影响，消费者不能去海外购买奢侈品，但消费需求依然存在，因此排队的情况从去年就已经开始。

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2020年中国奢侈品市场逆势增长，未来将成为最大的奢侈品市场。据贝恩公司近期发布的报告显示， 2020年中国境内奢侈品市场有望逆势实现48%的增长。
长期看，未来几年中国毋庸置疑是奢侈品增长最快的市场，麦肯锡报告认为中国奢侈品规模（包括中国消费在境内以及境外的消费），将在2025年达到全球奢侈品市场份额的40% ，成为最大的消费市场。

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中国是奢侈品增长最快市场
历史寻迹：中国正经历日本20世纪八九十年代奢侈品的快速发展期
20世纪80、90年代的日本，经过了20多年的经济高速发展，大范围地出现富裕阶层和中产阶级。
很多消费者追逐欧美生活方式，并对奢侈品产生了巨量的消费需求。数据显示， 2005年日本消费者贡献了当年全球奢侈品市场41%的销售额。
2008年后，中国的奢侈品市场开始进入明显的增长期。随着国民收入水平越过8000美元，大量中产崛起，中国开启消费升级时代。
与当年的日本一样，中国的消费者在衣食住行等基本需求被完全满足后，开始了对高端生活方式的追求，其中最重要的现象之一，便是对奢侈品的需求出现快速增长。

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增长动力一：收入增长及财富结构变化是根本原因
中国中上收入家庭增加了奢侈品市场的消费人群。
上层中产及富裕人群是奢侈品市场消费的主力军，未来几年这一群体的年均复合增长率扩张明显：
富裕人群(家庭可支配月收入超过24000元人民币)的规模到2025年将在2020年的基础上增长41% ，预计富裕人口将达到1亿人；
上层中产是增长最快的一个群体， 2025年将较2020年增长47% ，复合增速达到8% ，达到总人口的比重在30%以上。
中国的中产阶层将是世界上最大规模的中产崛起，是奢侈品品牌不可忽视的力量。

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增长动力二：消费迭代，年轻一代逐步成为消费主力
年轻一代对奢侈品有积极的购买向以及较强购买力。 90后、00后年轻人在平均学历和收入，较前几代人都要高，对高端生活方式的需求更旺盛，同时也有更强的购买力。
目前千禧一代正逐步成为社会的中坚力量，中国奢侈品的消费也将进一步扩容。麦肯锡的报告表明， 70%的“90后”表示，购买奢侈品是为了“感受独特和彰显自我，而非泯然众人” 。
购买奢侈品已经成为他们的一种生活方式，可以让他们在线上或线下的朋友圈分享体验、传递价值观。
大部分年轻人接触奢侈品的时间并不长，源于经济发展速度较快及家庭财富累积较快。中国年轻一代接触奢侈品的时间不长，年轻消费者对奢侈品尚感陌生。
根据麦肯锡的调查，只有13%的“80后”和“90后”奢侈品买家表示，自己成长于一个熟悉奢侈品的家庭。
有半数的“90后”和31%的“80后”奢侈品消费者在过去的一年才开始购买人生中的第一件奢侈品。
东兴证券分析师认为积极的购买向和大量未开发市场，使得中国年轻一代消费者将会是未来奢侈品市场的主力购买军。

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增长动力三：电商产业发展，扩大奢侈品市场
从需求端：奢侈品在富裕家庭，尤其下沉市场富裕人群的渗透率仍低。在中国，现有的奢侈品门店覆盖了全中国不到一半的富裕家庭，还有大量的市场待发掘。
一方面，顶级奢侈品品牌在中国的前15大城市已经趋于饱和；另一方面，考虑到低线城市的高收入人群的密度太低，难以通过门店进一步扩大高收入人群的覆盖面积。
年轻消费者群体，是互联网消费的一代，在奢侈品这个品类上也有线上消费的需求没有被充分满足。
从供给端：奢侈品发展线上业务起步较晚。相较其他行业而言，中国奢侈品的线上业务较为落后。