互联网平台在晚会新赛道的创新拓局不论是视频网站还是社区平台

不论是视频网站还是社区平台，都以各自的内容为支撑，在互联网晚会赛道找到了破题方式。
文|刘翠翠
来源|影视产业观察
从年前到元宵节的这段时间里，以跨年晚会、春晚为代表的传统歌舞晚会以高频次跟观众见面，有效满足了大众合家欢的需求。在这期间，互联网端也出现了一些更具创新性的晚会新物种。
比如《2021爱奇艺为爱尖叫晚会》、腾讯视频《家族年年年夜FAN》、知乎《答案奇遇夜》、小红书《214独爱之夜》等。晚会播出当晚， #把活动办成了酒席的样子##只有潘玮柏在后台认真吃火锅##年夜fan的reaction之王#等看似脱离晚会重点的话题登上热搜，引发网友热议。
那么这些晚会与传统晚会的区别究竟在哪里？
视频网站年终晚会
联动IP、强化互动与社交属性
近年来综合视频网站在晚会赛道上相继发力，而在岁末推出的晚会，往往是平台IP及艺人资源的一次集中展示，旨在深化受众对平台定位与调性的认知。
例如《为爱尖叫晚会》作为爱奇艺尖叫之夜晚会的第七场，囊括了全年大热剧综，包括悬疑剧场《隐秘的角落》《沉默的真相》及《鬓边不是海棠红》《棋魂》等剧集，《中国新说唱》《我是唱作人》《哈哈哈哈哈》等综艺， 30余位明星和制作人齐聚。

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2月5日播出的《年夜FAN》则是腾讯视频综艺的一次集中展示，包括创、明日、演员、心动等热门IP ，将全年经典人物与内容创意再现。平台一整年来的内容生态为晚会提供了坚实的创作基础，《年夜FAN》也有望发展为一个长线IP ，成为抢占农历小年夜这个时间节点的晚会新品牌。

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作为互联网晚会，平台都在借助技术手段不断强化互动属性，让用户享有更多趣味体验和更高的参与度。《为爱尖叫晚会》最大的亮点是把选择权交给用户，包括整场晚会节目的表演顺序由线上观众实时投票决定，四个限定节目的嘉宾人选也由用户定制。

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晚会在1月25日晚进行了6个多小时的超长直播，在直播过程中，界面多次弹出互动节目选择界面，用户基于候选名单进行三分钟实时投票，被选中的艺人们随即进行一个小时左右的排练后上台表演。
《年夜FAN》也设置了一些跨屏趣味互动，比如“食物大作战”“幸运大抽奖”等环节，艺人比赛嗑瓜子、吃藏有硬币的饺子，用户通过竞猜参与抽奖。
在节目编排上，大热CP合体、跨IP的限定联动，都是观众喜闻乐见的内容。基于用户选择，陈赫、大张伟、黄景瑜、潘玮柏等9位男明星表演了《YES！OK》，五条人乐队和欧阳娜娜、周笔畅、郑希怡合作，黄晓明、GAI周延合唱，伊能静与陈伟霆演绎《隐秘的角落》。
除了限定组合，晚会还邀请剧中搭档黄晓明、尹正，任嘉伦、谭松韵同台，引发观众回忆杀。《年夜FAN》则有“双胞胎”杨润泽、何运晨表演《世界上的另一个我》，毛不易、周深合唱，创三代同台演绎主题曲等创意编排，引发网友热议。

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以往的晚会镜头都聚焦于舞台表演，艺人在台下正襟危坐，台前幕后琐碎的东西很少被呈现。而随着粉丝对艺人窥探欲的增加，艺人在台下的一举一动也成为粉丝关注的重点。基于用户观看需求的扩展，所谓的“边角料”也成为了晚会内容重要的组成部分。
除了主舞台，《为爱尖叫晚会》设置了等候区、后台区、戏剧区三个场景， 4区分屏同步直播。
等候区构建了一个party式场景，明星在这里打麻将、打台球、吃火锅；后台区呈现明星在演出候场、上下舞台的状态；戏剧区即时呈现艺人们背台词、讨论剧情等排练情况。
《年夜FAN》现场便是一个集体用餐的场景，艺人按照按所属IP入座，进行用餐与聊天。每张桌子都设置了专属机位，供用户切换收看。

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可以发现，以上两场晚会都在一定程度上打破了大众对晚会的固有认知，并具有一些共性。在场景构建上，解构传统晚会的仪式感，构建艺人的社交场，并将台前幕后的东西都作为内容的一部分。