卢伟冰李雪琴下场爆料K40，京东“新品情报局”有何魔力？( 二 ) 文丨壹观察宿艺作为牛年手机

K系列就是Redmi现阶段最适合的产品系列选择。
一方面，无论是从销量还是高端势能上， K系列都具备这一基础：2019年发布的RedmiK20全系， 9个月时间实现500万台销量。 2019年底发布的RedmiK30全系，销量突破1100万台，甚至出现个别机型一机难求的场面。连米粉都调侃称：小米旗下有三个品牌——小米、Redmi和K30 。
同时，作为Redmi的高端旗舰产品线， K系列与Redmi品牌的连接度最强，用户关注度也最高。将自家旗舰系列打造出竞品无法短期跟随的性价比，才能真正突出一个“狠”字。此次发布的RedmiK40系列也的确做到了这一点。此时选择一个高用户关注度的创新营销爆点（新品情报局），无疑是情理之中的最好选择。
另一方面，旗舰K系列的成功，是Redmi从强销量走向强品牌的重要保障，摆脱了过去用户对Redmi低端机、老人机的传统标签认知。可以说， Redmi高端化成功，才能真正为小米“守门” ，并推动小米高端化更快速的势能攀升。
在这个过程中，小米集团的双品牌战略布局开始显现，并且在与其他TOP品牌的市场竞争中形成了“钳形攻势” ，大大拓展了小米+Redmi品牌的用户广泛覆盖度与品牌弹性，这在2021年新技术变革+市场格局重组的“双变局周期”至关重要。

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新品情报局背后的品牌创新价值
京东是国内目前最有影响力的手机线上销售渠道（份额接近60% ， StrategyAnalytics数据）。在线上渠道下沉+疫情冲击双重驱动之下， 2020年中国手机市场整体线上占比已接近30% ，同时京东自身也面临线下渠道拓展与客户更多的品牌“共创”诉求。
京东《新品情报局》就是这一思路的探索与创新。爆点十足、吐槽够狠、热门IP加入的微综艺视频，无论是对换机用户还是综艺观众来说都喜闻乐见，并有助于形成社交平台与媒体传播的二次落地。
京东在这过程中，一方面满足了用户的品牌创新传播诉求，进一步提升了行业影响力；另一方面也通过“率先爆料”+“新品福利”形式，继续夯实了换机用户对京东平台的关注度与复购率。比如此次在小米京东自营旗舰店提前预订的用户，可享受“40天无忧退活动”福利，没有原因，只要是在40天服务体验期内试用不满意，即可在商品订单收货后的第8-40天内申请退货，进一步提升了用户在京东渠道的购买体验。
【卢伟冰李雪琴下场爆料K40，京东“新品情报局”有何魔力？】《壹观察》认为，唯有品牌企业、渠道方与用户“共赢”的创新才是真创新，本期“新品情报局”非常成功，京东通讯事业部总裁Daniel所牵挂的“第二期”必然存在，甚至有望成为手机企业新品发布会的一个“优选”项目，为手机用户带来更多福利，为科技企业品牌转型与升级赋能。