日本五大玩具公司业绩《鬼灭之刃》带动寿屋，多美三丽鸥继续亏损 ?本文章由三文娱原创

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万代、happinet、people的玩具业务表现良好，实现增收；多美、三丽鸥减收减益，零售与活动陷入苦战。
作者：トトロ
近日，日本矢野经济研究所发表了2021版玩具产业白皮书，调查显示，虽然2020年受疫情影响，但玩具市场发展稳定。

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值得注意的是，受疫情影响，外出活动受限，与“宅家””居家时间”等关键词相关的宅家消费需求大增，拼图、非电子类游戏市场规模急速扩大，在黄金周、暑期等销售旺季中表现突出。
预计2020年度日本玩具市场规模（基于制造商国内出货金额），主要的9个玩具种类（电子玩具、模型·周边、男孩玩具、女孩玩具、游戏类（模拟游戏等）、季节性玩具、幼教玩具（拼图、积木等）、布偶玩具以及电视游戏）规模同比增长4.7% ，为6705亿日元，除电视游戏外，其余8个主要种类同比增长0.1% ，为3355亿日元。
在8个主要种类中，拼图、非电子类游戏市场将继续受宅家需求影响，预计同比增长2位数；合计占全体3成左右的男孩、女孩玩具将持续苦战，预计同比持平。
另外，在宅经济持续发酵的背景下，含电视游戏在内的9个玩具种类，在新的硬件设施助力下，市场规模或将继续扩大。
在受疫情冲击的市场大环境下，日本各大玩具企业表现如何。
近日，日本玩具公司万代、寿屋、多美、三丽鸥、happinet、people相继公布三季度财报。万代、happinet、people的玩具业务表现良好，实现增收；多美、三丽鸥减收减益，零售与活动陷入苦战。

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另外，寿屋公布的第二季度综合决算数据显示，凭借本社IP玩具业务状态稳定，亚洲业绩较好，销售额为42亿200万日元，同比增长18.1% ，实现了增收和盈余。
以下，为这六家公司的具体财务数据。

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万代南梦宫集团：三季度玩具、游戏业务表现良好
2021年2月8日，万代南梦宫集团发表2021年3月期第三季度（2020.4.1-2020.12.31）综合决算财报，销售额5434亿5600万日元，同比增长2.0% ，营业利润为729亿2200万日元，同比增长1.1%；常规项目利润为751亿4400万日元，同比增长2.3%；季度纯利润为506亿3400万日元，同比减少4.3% 。

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第三季度万代南梦宫集团各项事业继续受到疫情扩大影响。国内外的玩具事业中，成人受众商品及活用新IP商品人气大增。日本国内， “机动战士高达”系列塑料模型和收藏手办等面向成年人受众群体的商品，通过数字营销取得好成绩。此外， “假面骑士”系列等经典IP商品及活用新IP的食玩等玩具周边产品大受欢迎。在海外，虽然受到零售店停业影响，亚洲地区面向成人的商品销售呈稳定发展态势。

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2020年10月，结合防疫特点，万代还迅速推出了个人专用扭蛋机把手。使用把手，不必直接触碰扭蛋机，避免可能发生的疫情交叉感染。于10月下旬开始依次向全国的玩具卖场、量贩店、家电店等地配置的胶囊玩具自动贩卖机中投放、出售。

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另外， 2020年11月，扭蛋玩具“生物大图鉴系列”累计销售达500万个。自2018年8月发售起，该款以忠实再现各种生物的身体结构的玩具，以其寓教于乐的特性，受到广泛好评，并于该月中旬再度发行新系列。

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第三季度玩具事业销售额为2209亿5600万日元，同比增长9.9％，利润为355亿5000万日元，同比增长23.9％。玩具销售额和利润均表现不错，万代宣布向上修正全年度整体销售额和利润预计。
2020年11月，万代南梦宫集团宣布与美国虚拟形象科技公司GeniesInc.及其在日本的亚洲总公司Genies进行资本及业务合作。此次合作瞄准了融合数字与实体的虚拟形象领域。将万代所拥有的角色IP、游戏技术、玩具等，与Genies具备的虚拟形象技术、名人网络以及与之相关的粉丝基础相结合，开展角色IP虚拟形象、替换用数码产品及手办化等虚拟形象业务。