中国新春消费数据相比疫情前增长4.9%，这个正增长为何如此重要 2月过去

文章图片
2月过去， 2021年的春节正式宣告拉下帷幕。
从数据来看，春节消费实现了“开门红”：据商务部监测，除夕至正月初六（2月11日-17日），全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比去年春节增长28.7% ，比2019年春节增长了4.9% 。
这个增长数值意味什么？新春消费中体现了哪些特征？作为经济增长的三驾马车之一， 2021年的消费走向如何？
消费不仅回归，更胜似疫情前
此次商务部公布数据为“全国重点零售和餐饮企业实现销售额” ，与以往公布的“全国零售和餐饮企业实现销售额”口径稍有不同，即今年公布的并非全口径消费额，只是重点企业消费额。
过去几年的全口径消费增速见下图：

文章图片
可以清晰地看到，从2013年开始，新春的消费增速基本是跑赢GDP增速的，而2020年是个意外。这里要说明的是， 2020年新春消费的增速并没有被公布，而是我们推算的：假定全口径增速与重点企业增速相同，我们可以倒推出， 2020年的春节消费增速为-18.5% ，这个数字远远落后于2020年GDP全年增速——可以理解，因为2020年的春节，恰逢疫情最艰难的时期，消费跌入了冰点。
因此， 2021年新春消费超过了2020年其实没什么好惊讶的，但超过了2019年、创造了历史新高这个成绩，其意义还是不一样的，或者说，是有些超于预期的。
消费结构新特点
仔细分析的话，今年新春消费在结构性上也异于往年，有些领域的消费特别亮眼。
【中国新春消费数据相比疫情前增长4.9%，这个正增长为何如此重要】1、影院票房高
国家电影局2月18日发布的数据显示，从2月11日除夕到17日正月初六，全国电影票房达78.22亿元，较2019年增长32.47% ，刷新了春节档全国电影票房纪录，同时也创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录。

文章图片
2、线上消费数据高
淘宝数据显示，农历腊八以来，淘宝“年货”搜索量同比增长23倍；美团数据也显示， 2月14日大年初三，上海地区的平台交易总额同比2020年大年初三增长4.6倍，比2019年大年初三增长1.6倍；另外， 1月以来，盒马线上年夜饭预售量是去年同期的4倍……
3、短途旅游消费高
国务院联防联控机制春运工作专班公布数据显示，由除夕至初六期间，全国铁路、公路、水路、民航共发送旅客9841.6万人次，比去年同期下降34.8% 。但由于就地过年，大中城市的短途旅游热度显著高于2020年，甚至显著高于2019年，一线城市星级酒店的消费也高于往年。

文章图片
4 ，高端消费热度高
北京上海等地区的高端商场出现排队现象。而据海口海关统计，今年春节期间海关共监管销售离岛免税品114万件，与去年春节期间相比(下同)增长225%；购买人数11.5万人次，增长97.5%；销售金额9.97亿元人民币，增长261% ，再创历年春节假期新高。
5 ，物价持续平稳
尽管2月份CPI数据尚未出来，但从1月数据看， CPI同比由上月上涨0.2%转为下降0.3% 。从环比看， 1月CPI上涨1.0% 。其中，鲜菜、鸡蛋、猪肉等食品价格涨幅有所扩大。
回顾2020年， CPI月度同比涨幅在1月份达到5.4%的高点后逐步回落， 11月份同比下降0.5% ， 12月份转为同比上涨0.2% ，但仍在较低的区间。全年运行呈现明显的“前高后低”走势，全年上涨2.5% ，保持在合理运行区间。

文章图片
长三角消费：跑赢全国平均
再来看下长三角的新春消费数据：
上海：市商务委发布的数据显示，春节假期期间， 390家零售重点样本企业同比增长1.2倍， 107家餐饮样本企业同比增长79.0% 。从支付端来看， 2021年2月10日至16日，同比2020年1月23日至29日，上海共发生消费金额204.2亿元，同比增长82.2% ，消费人次1671万人次，同比增长63.9% 。
浙江：根据浙江省商务厅对八大类重点业态经营主体的监测， 7天客流量同比增长201.6% ，累计营业额增长126% ，特别是步行街、餐饮、商场综合体营业额增长超过200% 。
江苏：据江苏商务系统对重点商贸流通企业监测和初步统计，春节黄金周期间（2月11日至2月17日），江苏共实现销售额约177.3亿元，与2019年相比增长23% ，（2020年因疫情未统计）。