《王者荣耀》《和平精英》春节档ios吸金超1亿，“休闲狂潮”正起？( 二 ) ：《王者荣耀》《和平精英》

一方面，这几乎是Ohayoo的常规营销操作。近两年被称作超休闲助推器的Ohayoo ，在2019年起，凭《消灭病毒》《我功夫特牛》《小美斗地主》《脑洞大师》等一系列超休闲游戏，成为AppStore游戏免费榜的榜上常客。
相关报道称，对于每款接入的游戏产品， Ohayoo都会经历吸量测试。在此过程中， Ohayoo既盘活了生态，又以海量数据为基础，建立了一套玩法原型库，完善了超过200万条用户群体标签，对每个品类，每个题材都有了理解，掌握了更多调优技巧，并在不断提升使用流量的效率。
在超休闲领域的经验与对用户画像的精准定位，让Ohayoo通过常规又不常规的营销玩法，将《翡翠大师》推上了已经被《王者荣耀》《和平精英》固化的榜单前几位。
另一方面，超休闲游戏的火热离不开字节跳动依托于抖音等内部渠道方的造势，以《翡翠大师》走红的平台抖音为例。首先，以抖音为首的头部短视频平台动辄几亿的dau ，巨大的流量使其不仅成为引爆二次创作内容的主要阵地，也成为游戏宣发买量的重要场地。
不仅是《翡翠大师》，事实上，结合社交媒体、短视频等平台的游戏宣推手法，已经在近两年来形成了一条逐渐完善的产业链条。

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如抖音快手这样的短视频生态，一方面能够为游戏提供发酵出圈乃至翻红的土壤。另一方面，就近年来头部短视频平台在游戏领域的频频动作来看，短视频平台对游戏内容及创作者的扶持动作已然成为大势所趋。
围绕这类休闲游戏及衍生内容的可玩性、话题性、meme传播等内容要远远高于直播所带来的可观赏性。换句话说，相较于围观主播玩“翡翠” ，玩家们更愿意亲自上手，体验第一视角的乐趣。这是短视频生态为游戏行业带来的利好。去几款热门游戏大部分都在抖音有不错的表现。
截至2月28日，米哈游爆款游戏＃原神＃在抖音平台获得超过36.9亿次播放，而＃翡翠大师＃也获得了超过9.2亿次的播放。在常规营销方案之外，《翡翠大师》又有翡翠文化加成，将原本喜爱在短视频平台大量“翡翠鉴定”的受众也吸引到超休闲小游戏中来。

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我们能够看到的是，近年来，包括旧游翻新、自制小游戏、平台签约游戏创作者以及电竞版图的投资入股，短视频正在持续撬动游戏内容领域，并在持续宣告着对游戏赛道的进军野望。
而尽管今年春节档没有去年“”的直观醒目数据露出，但一方面，国民手游们的维稳、《翡翠大师》《洗浴中心大亨》等休闲类移动游戏的迅速蹿升，让游戏春节档显得十分多元化。另一方面，在这样的成绩背后，包括短视频平台参与的游戏宣发首发，也是行业值得思考的议题。
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