《王者荣耀》《和平精英》春节档ios吸金超1亿，“休闲狂潮”正起？：《王者荣耀》《和平精英》

原标题：《王者荣耀》《和平精英》春节档ios吸金超1亿， “休闲狂潮”正起？
相较于2020年最强春节档的火热，在被“就地过年”“预约公园”“线下剧本杀”等关键字共享的2021年春节期间，线上游戏的存在感显得没那么强烈，但仍可圈可点。
据七麦数据监测显示，春节期间iOS游戏流水排名依次为《王者荣耀》《和平精英》《梦幻西游》《三国志战略版》《天涯明月刀》。其中，春节档7日（2/11-2/17)）期间，《王者荣耀》iOS流水达25,909,708美金，折合人民币约1亿6711万元。而位于AppStore中国区游戏畅销榜第二名的《和平精英》在春节期间预估收入约人民币1亿593万元。

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黑马游戏方面，春节期间（2/11-2/17），《翡翠大师》一度霸榜ios免费游戏榜单。这是一款由字节跳动旗下游戏工作室Ohayoo推出的一款休闲游戏。
如果说“每逢佳节倍爆发”的流水已经成为游戏春节档的常态，而在其背后不乏来自游戏厂商春节档的策划和大环境的推动作用，那么迅速杀入游戏春节档的黑马选手们，则往往伴随某种趋势而来。
七日吸金超1亿，吸金力维稳的“王者们”
被称为“最强游戏春节档”的2020年，有媒体曝出了《王者荣耀》在2020年大年三十单日流水20亿元的惊人表现，即便单日1亿的流量没法与之相比，但今年，头部游戏在吸金力这一块依然不输。
根据游戏葡萄平台统计的2021年春节档手游收入排行榜显示，假期内进入过iOS畅销榜前三十的产品共有39款。其中，《王者荣耀》7日iOS收入超过2500万美元，约合人民币1.68亿元，《和平精英》收入为1600万美元，折合人民币1.03亿，领先于创收765万美元（折合人民币4951万）的《梦幻西游》。

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监测数据直观地显示了2021春节档火热的吸金力，而从游戏市场的侧面观察，也可窥见头部游戏的热度不减。
游戏陪玩平台比心app于不久前发布了2021春节最新数据：春节黄金周(2/11-2/17)期间，比心APP用户访问量超2亿次，新增用户较去年同期增长超100% 。平台上各游戏下单总局数突破1000万，较去年同期增长超350% 。注册电竞陪练师较去年同期增长超150% 。
要知道，在比心这类游戏陪玩平台，人气最高的游戏产品便是如《王者荣耀》《和平精英》等移动电竞产品。下单数的增加一方面验证了游戏产品的粘性在加强，排位上分等需求在春节期间迅速增长。另一方面，游戏衍生产业的火热，不仅盘活了市场，对游戏本身的生命周期也是一种延长。在此之外，包括影游联动、品牌联动、限定皮肤、新玩法等宣发方式，又成为今年春节档头部游戏的关键字。

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【《王者荣耀》《和平精英》春节档ios吸金超1亿，“休闲狂潮”正起？】如果说国民级头部手游的流水已经无人能敌，那么每年春节档冲出的黑马产品则会用下载量带给市场一波又一波惊喜。
《翡翠大师》下载量超180万，短视频如何为超休闲游戏造势？
“有人肝到最后吗？”“花两天通关了，确实停不下来。 ”“为什么要点进来？几天没睡好了……”“出绿了！出绿了！我的石头出绿了！”
在春节七天内，一档横空出世的《翡翠大师》共计吸引了超过180万次的下载，数据规模甚至两倍于《王者荣耀》《和平精英》，处于遥遥领先的位置。《高跟我最美》《你会聊天吗》《烧脑大师》等手游7天总下载量也排在了榜单前十。
据了解，《翡翠大师》是Ohayoo在春节期间推出的新作。这款超休闲手游由蓝飞互娱旗下Kunpo研发，切入了珠宝、玉石题材，其玩法强调对翡翠选石、雕刻、展览的真实模拟。
有趣的是，业界普遍认为，这块游戏之所以能迅速火热，很大程度上源于其细分题材在短视频领域内的流行。事实也正是如此，若是我们复盘《翡翠大师》的走红轨迹，便不难发现，短视频平台抖音是其宣发主要阵地。
首先是启动阶段的吸引流量，早在2021年1月初，《翡翠大师》进行了第一次内容视频吸量测试，在抖音投放了47条视频，获得了1.4亿播放量以及超过110万人次的预约数量，为游戏的初始用户奠定了基数。
2月初，春节档渐近，《翡翠大师》又携手大量游戏垂类头部PGC达人，通过游戏实况直播、第一视角打磨鉴定翡翠等多样化的视频形式，将游戏核心玩法展现给玩家，很好的完成了kol宣推的计划。此后，《翡翠大师》的买量素材不断上升，抖音KOL合作视频也在持续输出，稳稳的霸榜春节档。