撬锁拆门占车道，扰民式“网红”打卡点，该堵还是该疏？( 二 ) 小城|宝藏|距离|中国|上海|老年

发掘城市“大IP”不妨先“肤浅”一点
武康大楼在淮海路上矗立百年，为何这几年忽然就成了“网红”？
“现在旅游大家都会看网上信息，武康大楼的讨论度非常高。”江西来沪的游客陈小姐表示，网络成为获取旅游信息的主要渠道：“因为相比官方介绍，网友的个体感受看起来更真实。”
“这个建筑本身很特别，而且现在网上这么红，来上海总要看一看。”家在江苏南京的李小姐已经来过9次上海了，外滩、豫园这样的“老景点”对她没有太多新鲜感，但“网红”武康大楼“社交价值”明显大于别的景点。“我发外滩或者迪士尼在朋友圈，人家就评论‘你又去上海玩啦’，但我发武康大楼，点赞明显多，很多人好奇这个楼是不是真的跟照片一样。”
“上海像武康大楼这样有历史、有颜值、有故事的建筑还有不少，武康大楼为何成了‘网红’？”市民杨琪日常喜欢探秘上海街区，她认为上海在推介城市景点时过于注重“学术价值”：“比如大楼的建筑风格、演变历史、居住过的名人等，但这些太一本正经了，对现在的网友来说，这些推介不如几张奇趣的照片来得直接。”

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网友在微博晒出的武康大楼，对“网红”再加工使其更具“社交价值”
杨琪曾走访过上海一些历史建筑并比照“建筑可阅读”的介绍，直呼“刻板”“无趣”：“不妨换个思路想想，这些建筑有哪些照片会被游客发到朋友圈？他们会配什么样的文案？或者根据网友‘脑洞’打开找到的冷门去处，梳理发现更多城市‘大IP’。”她表示，不要担心流量过于肤浅，“先有流量，才能找到更多关注历史和内涵的人。”
不过，流量来了，未必就能变现。武康大楼这么火，可周边不少商家却表示，对收益影响并不明显。李小姐也坦言，在武康大楼拍完照片，顺着武康路再走一走，好像除了差不多的咖啡馆就没有别的可消费：“希望引入一些跟大楼、街区历史相关的内容项目，毕竟消费也是了解城市历史的一种方法。”
栏目主编：施晨露文字编辑：简工博
【撬锁拆门占车道，扰民式“网红”打卡点，该堵还是该疏？】来源：作者：简工博