苹果买会员凭啥比安卓贵？会员是怎么成互联网普遍收费模式？( 二 ) 最近一段时间

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其次，从单一的使用权让渡到双向的社群的会员演变。当会员成为了一种拥有内容的平台方最容易赚钱的方式之后，单一的会员就出现了，这就是平台方给用户提供内容，而用户通过会员制的付费来获得使用权的让渡，但是随着时代的发展，越来越多的人其实都有属于自己的表达欲望，在表达欲望的彰显之下，大多数人都会开始用自己的方式来改变作品，所以形成了我们最常见的两种互动模式：弹幕和评论。根据中国经济网， 2020年， B站用户共发送了22亿条弹幕，其中''爷青回”5420359次。此外， “武汉加油”、“有内味了”、“双厨狂喜”、“禁止套娃”等弹幕词也入选年度弹幕前五。而大名鼎鼎的在线音乐平台网易云的评论更是让网易拥有了“网抑云”的别称，可见评论的力量。其实，如今的中国互联网平台正在变成一个双向会员的市场，一方面，平台给会员提供服务，另一方面，会员所提供的评论、弹幕等等社交形式又会不断改变着会员经济，让内容的有趣程度不断攀升，从而形成更强的用户粘性。

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第三，会员制的强营销正在不断升级优化。如果说会员制的会员付费仅仅是第一步的话，那么强营销则是会员制不断增强的第二步，对于会员制平台来说，各个营销人员的目标就是先播下数以百计的种子，然后通过不断的内容浇灌，通过假以时日从而不断催生种子的发芽，这就是会员的二次消费体系，举我们中国人最常见的例子，一个比较有趣的视频平台，因为很多独播的内容需要我们订购会员才能够观看，所以大多数人都购买了会员，但是这个只是第一步，之后平台会不断推出更为有趣的内容，比如说独家的内容，比如说内容跌宕起伏的连续剧，这个时候需要你进一步付费才能观看。于是就有了会员之后的专门点播，以及超前点播等等玩法，这些玩法让会员有欲罢不能的感觉，从而形成了强烈的用户粘性，虽然之后可能会因为多付费而懊悔，但是优质的内容吸引力又让用户进一步付费，举个最简单的例子，爱奇艺去年大规模上调了会员的付费价格，但是我们看到爱奇艺最新的数据，去年11月，爱奇艺黄金VIP的单月价格从19元上调至25元，此外，季卡、年卡等价格均有所上涨，但是爱奇艺最新的会员数据是1.017亿比起最高的时候只减少了少数的用户，也就意味着会员涨价也没有让爱奇艺用户出现断崖式的下跌，这就是会员经济的魔力所在。

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当然，会员制的普及不是一朝一夕之功，而是一个长期的过程，在如今的会员之后，相信还有通过会员获取漏斗不断增加的会员服务，比如说白银会员-黄金会员-铂金会员-钻石会员等等的进阶体系，这些都是让会员制不断普及的力量。正如当年司马迁所说“天下熙熙皆为利往，天下攘攘皆为利来” ，在会员经济强大的利润创造能力之下，各大平台都不约而同地选择了会员经济也是最正常的现象。
不得不说无论你承不承认会员制已经在全国范围内普及，而苹果购买会员贵这个事件体现的不仅是苹果的垄断，更是会员模式的全面开花的体现，只是大家在意的是不是被收了更多的钱而已。