近年来 ， 随着电商平台发展的势头越来越好 ， 国人对网购的热情居高不下 。 根据中商产业研究院的数据统计 ， 在2020年的“双十一”活动中 ， 全网当日的销售额高达2673.65亿元 ， 在这个惊人的数字背后 ， 是我国老百姓不容小觑的消费能力 。
根据国家统计局发布的数据显示 ， 截止至2020年12月 ， 全国的化妆品零售额为3400亿元 ， 同比增长9.5% ， 中国成为了化妆品消费的第二大国家 ， 其中面膜的销售量高达239.09亿元 。


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随着老百姓消费水平的提高 ， 面膜市场的规模得到了迅速的扩张 ， 在每年的购物节上 ， 面膜销量遥遥领先于其他的护肤产品 ， 可以预见往后的护肤品市场 ， 面膜将会占据越来越多的主要地位 。
女性群体成为面膜市场的主要消费群体
在2020年“特殊情况”的影响下 ， 其他行业多多少少都有一些衰退迹象 ， 唯独化妆护肤品的行业呈现逆势增长 。 其中要归功于我国的女性群体 ， 她们的购买能力占据了全国消费者的半壁江山 。


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对于女孩子来说 ， 爱美是一种天性 。 在“颜值经济”的推动下 ， 我国化妆护肤品行业的零售额呈现一个大幅度提升的趋势 。 其中拥有最多回购率的还当属面膜产品 ， 根据相关数据的预测 ， 到2022年我国的面膜销售市场即将超过300亿元 。
根据大数据的不完全统计 ， 购买面膜产品的消费者90%都是女性群体 ， 也有一些将生活过得格外“精致”的男性群体 ， 对面膜产品情有独钟 。
现在面膜市场的销售前景一片大好 ， 面膜的市场渗透率也在逐年上涨 。 在2019年 ， 我国距离日韩面膜产品的市场渗透率只相距了10%左右 。 随着购买面膜的消费者逐步增多 ， 面膜行业也爆出了一些“负面消息” 。


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面膜产业“乱象丛生”、假货遍地
随着电商平台的蓬勃发展 ， 现在市面上出现了许多的“三无产品” 。 卖家的售卖噱头“天花乱坠” ， 吹嘘这类面膜拥有让肌肤“起死回生”的功效 ， 可是当我们仔细研读该产品的成分表时 ， 发现该面膜不过是最基本最普通的补水面膜罢了 。
根据皮肤学专家的解释 ， 面膜最大的作用只有补水 ， 其他的功效相当有限 。 现在市面上售卖的面膜功能繁多 ， 有“美白祛痘”、“修复补水”等等 ， 但是参考专家的说法 ， 如果在使用面膜的过程中发现产品的效果“惊人” ， 那么十有八九该款面膜里含有大量的防腐剂或者是激素超标 。


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根据央视发表的新闻 ， 在2018年就曾曝光了一共27批次不合格的“三无面膜” ， 在2020年的“315打假”中又有38种护肤品面膜不合格 ， 甚至连国际大牌都没有“逃脱” ， 知名品牌香奈儿因“虚假广告、夸大功效”而被罚款20万元 。
专家：没有“械字号面膜”的说法
因为医美行业的蓬勃发展 ， 市面上也出现了许多的医美面膜 。 “械字号”就是拥有国家认证的医用面膜 ， 然而许多平台售卖的“械字号”面膜其实都是“三无产品” 。


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在网上随意一检索 ， 每年因为用了“三无产品”和“械字号”面膜而导致自己的肌肤受损的新闻不在少数 。 许多商家为了搭上“医美”的东风 ， 在平台上售卖号称拥有“医美”功效的面膜产品 ， 打着“械字号”的名头结结实实地收割了一波女性消费者 。
对此 ， 国家药监局发表声明称 ， 不存在“械字号面膜” 。 这是因为按照国家规定 ， 医用敷料不可以标有“美白”、“面膜”等字样 。 如果有女性消费者想要购买一款面膜 ， 上面标着“械字号”的名称 ， 又有“面膜”等词语 ， 一定要记得擦亮眼睛 ， 谨防上当和“踩坑” ， 先到国家药监局备案的官网进行查询 ， 确保是正品了才进行购买和使用 。


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虽然对于面膜功效的作用一直是众说纷纭 ， 但是这种争议依旧难以阻挡面膜市场与日俱增的销售额 ， 根据中研网的预测 ， 大约在5年以内 ， 我国面膜市场的年均增速将会达到15% ， 在2023年时面膜市场将会突破450亿元大关 。
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