中国家电渠道份额排名出炉:苏宁易购,获23.8%市场份额占第一
【中国家电渠道份额排名出炉:苏宁易购,获23.8%市场份额占第一】2月25日 , 由中国家用电器研究院指导、全国家用电器工业信息中心主办的“2020年中国家电行业年度报告发布会”在北京召开 。
会议发布的《2020年中国家电行业年度报告》中数据显示 , 2020年苏宁易购线上线下全场景覆盖的营销模式获得了23.8%的市场份额 , 在所有渠道形态中仍稳居首位 。
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报告显示 , 2020年全年国内家电市场销售规模为7297亿元 , 零售额同比增长率为-9.2% 。
其中彩电市场2020年零售额为1143亿元 , 较2019年下滑10.9% 。 空调市场零售额1475亿元 , 较2019年下滑22.8% 。
冰箱、洗衣机市场零售额分别930亿元、657亿元 , 较2019年分别下滑2.8%、6.8% 。
报告还显示 , 疫情之年 , 线上渠道加速成长 , 占比攀升 。 2020年全国家电线上渠道销售规模为3368亿元 , 同比增长8.4% 。 线上规模占比达到46.2% , 较去年同期增长7.5个百分点 。
线下市场也成为了品质消费的主战场 。 据全国家用电器工业信息中心数据显示 , 2020年在线下市场中 , 65吋彩电、一级变频空调、热泵烘干机、400升以上冰箱、5000元以上净水器等中高端家电销量大幅提高 。
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全渠道来看 , 整体家电市场中 , 头部渠道优势扩大 。 苏宁易购稳居第一 , 份额23.8%;京东已17%的份额紧随其后 。
此外 , 天猫(10.6%)、国美(5.3%)、五星电器(1.2%)跻身前五 。
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