浅论品牌建设具有经济价值的无形资产

【浅论品牌建设】具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则” ，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。

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上面这段话是百度百科对于品牌的解释，短短是几句话已经表达了足够多的意思，但是品牌却绝不仅仅是几句话所能概述的。每个人的需求不一样，对品牌的理解也不尽相同，但是内在涵义确实永远一样的。
（一）品牌潜在价值
一个品牌，绝不仅仅是外在几个字母或者一个图片那么简单，品牌背后所凝结的，是一群奋斗者的理想，他们期待于精神世界寄托于品牌上。而品牌最后表述出来的正是他们为之所奋斗的理念。一旦这个理念被人接受，那么他所带来的就是裂变效应。因为那会一个品牌背后，就不仅仅是一个人了，他更是热爱，拥护这个品牌所有人的信念所在。

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（二）品牌文化认可度
一个品牌，还是一个文化理念。但凡能够成功的品牌，他内在所蕴含的绝对是一个能够吸引消费者的文化灌输在支撑。就如无印良品，一个以纯朴、简洁、环保、一人为本为基本理念支撑的品牌，旗下生产着各种日用杂货。恰恰是人们日常所用的东西，也恰恰是人民对工具和生活简单运用的诠释。目前无印良品在中国以有门店200余家，尽管上面没有任何品牌标识，但这就是简单极致的文化输出，也是这个平拍可以获得成功的原因之一。

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（三）品牌信誉信任度
在中国，一件事情或者一个品牌，人们往往对信誉这个虚无缥缈的东西加以追求，尽管自己买下东西后一辈子都用不到。假设说，如果这个牌子的产品在使用过程中如果出现一些问题，或者在消费者得不到相应维修的权益，那么往往人们对这个品牌的信誉度会直线下降。举个例子，联发科处理器虽然贵为处理器行业三大巨头之一，自身技术也在全球名列前茅，但就是因为前期联发科芯片问题较多，性能不足，导致“一核有难，九核围观”一度成为人民的诟病，联发科也因此至今未得到人们的产品质量信任。

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