“吸睛”又“吸金”，原来食品包装是一位“金牌销售员”！01、造型感包装打造差异化亮点，提升消费者购买欲02、实物摄影图击中消费者的心，巧妙提升品牌信任感03、“土味风”简单且真诚，( 三 ) ：“吸睛”又“吸金”

百草味系列零食包装设计图片来源：MarkingAwards
国产零食品牌巧克里里推出了一系列双面涂层薯片，在薯片的两面都涂有巧克力涂层。巧克里里就以美丽的实物摄影图体现出薯片双面涂层的特点，并用抹茶绿、巧克力棕的背景来进行产品口味的区别。

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巧克里里巧克力双面涂层薯片图片来源：巧克里里
巧克里里在宣传其新品时，也通过诱人且富有质感的实物摄影图片引起人们讨论。

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巧克里里巧克力双面涂层薯包装（图左：抹茶巧克力味，图右：黑巧克力味）图片来源：巧克里里
实物摄影图也可以通过创意，达到更美观的视觉效果。希腊的Agrovim公司是希腊最大的橄榄油制造商，该公司的旗舰品牌ILIADA推出了素食去核橄榄小吃，该系列包装通过手绘和摄影图的结合方式设计而成。包装采用井字游戏的体现方式，将圆圈用球形橄榄的实物图代替，并在空格处加上辣椒以体现口味区别，打造出一款清晰易记的包装系列，吸引消费者购买。 [8]

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ILIADA橄榄零食（左一：去核绿橄榄,左二：去核卡拉马塔橄榄，右一：辣味去核绿橄榄）
图片来源：PackagingoftheWorld
食物的真实形状是最好的证明，百草味、巧克里里、ILIADA等国内外品牌都通过精美的食物摄影图，展现产品自身的优势，快速激发消费者食欲并促进购买。
03、“土味风”简单且真诚，顾客认可包装引销量暴增看下面这个产品，像一袋水泥吗？

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中国农科院世壮燕麦保健片图片来源：中国农科院世壮官方淘宝店
这款朴实无华的麦片由中国农科院研制，包装上全是文字，用PPT排版就能设计出来。但在就是这样包装的麦片在淘宝官方旗舰店的月销量超过了一万件。
淘宝上有购买了的顾客评论说， “很朴实的包装，很有安全感” 。还有顾客表示， “包装虽然简单，但是我喜欢这种简单粗暴的设计” 。看来，中国农科院工科直男开发的这款麦片的包装，并没有“劝退”消费者。
由于过硬的科研背景和亲民的价格，世壮麦片在B站、小红书等平台上也引发许多博主推荐。

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Bilibili上健身博主推荐世壮燕麦片图片来源：Bilibili@咕噜健身厨房
椰树牌一直被业界称为“泥石流设计” ，字号大、色块多、颜色艳。这种PPT式设计却成为了椰树牌的品牌记忆点，椰树牌椰汁产品销量一直极高，在中国食品饮料百强榜上，我们发现椰树集团2018年总业绩为39.16亿。

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椰树牌椰汁图片来源：椰树京东自营店
在其他品牌追求精致包装的时时候，椰树牌椰汁和世壮麦片通过这种“返璞归真”的“土味风”包装，给人一种未经雕琢，不含刻意设计的“原始”感觉，体现品牌简单而真诚、把精力花在产品本身的特点。
那么“土味风”应该应用在什么产品上，能更好引导销售的作用呢？
土特产就非常适合土味设计， “土味风”的“原始”感，能很好地体现了土特产“原生”、“地道”的特点。在B站上， “土味零食”的关注度也很高， UP主们纷纷推出了土特产的试吃食视频，也带火了一众土特产。例如下图UP在试吃的这款贵州土豆片，淘宝单店月销量可达上万件。

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Bilibili上博主推荐贵州特产土豆片图片来源：Bilibili@nya酱
值得注意的是，品牌在初期应用“土味风”时没问题，但如果有同风格跟随者，包装的同质化会非常厉害。康伟杰先生指出，为了避免产品因包装识别性不强造成的市场稀释，品牌应为长期销量考虑，在“土味风”之上建立包装的视觉识别性。
一些聪明的品牌已经在“取其精华，去其糟粕” ，将土味风产品原生、品牌真诚的优势做提炼，打造“简约风” 。乳制品品类追求纯净、新鲜、少添加的特点，这与从“土味”优化而成的简约风格相吻合。新希望黄金二十四小时鲜奶就采用此种思路设计包装，在2019年MarkingAwards上获奖。