海外厂商入局，国内超休闲下半场将更难打！：海外厂商入局

原标题：海外厂商入局，国内超休闲下半场将更难打！
持续关注休闲游戏的游戏茶馆发现，国内超休闲游戏榜单中的进口率正在逐步走高。
以今日榜单为例，就有三款产品同时挺进了国内外AppStore超休闲游戏TOP10 ，它们分别是《果冻人快跑（BlobRunner3D）》、《巨人冲冲冲（GiantRush!）》和《高跟我最美（HighHeels!）》，且这些产品均为海外进口产品。
【海外厂商入局，国内超休闲下半场将更难打！】

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众所周知，由于各方面原因，海外游戏难以通过全球发行的方式直接覆盖中国市场，为了进入国内市场，厂商们必须解决游戏资质审核的问题，还有与海外并不相通的买量方式也需要他们去适应。但从目前的市场现状来看，海外厂商们并没有因为这些障碍，而放弃国内巨大的超休闲市场，甚至还表现出了要加大在中国市场投入的趋势。
在国内超休闲发展渐缓的当下，国际发行团队的入局会对市场带来什么变化，又会对国内厂商造成什么影响呢？游戏茶馆今日就此略作浅析，希望能为各位同行提供参考与帮助。
海外厂商入局中国市场节奏加快
自去年年底开始，就出现了好几款同期冲进海内外榜单前列的超休闲产品，比如《搭个桥快跑（ShortcutRun）》《屋顶棍棍侠（RoofRails）》《小蚁帝国（IdleAnts）》等，这至少能够说明海外厂商正在试图跨越国籍障碍，将优质产品在海内外市场进行同步投放。

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《搭个桥快跑（ShortcutRun）》
尽管海外市场主要的广告投放与买量途径均与国内仍存巨大差异，海外投放买量以Facebook、Instagram、YouTube等社交媒体与Facebook（FAN）、admob和Applovin等广告网络为主要支撑，国内却基本上以巨量引擎、腾讯广告、百度信息流等流量平台与****、优量联盟、穿山甲联盟等广告媒体为主。
但从产品成绩来看，似乎已经有不少海外厂商摸索出了在国内进行产品投放的有效策略，如Voodoo、LionStudios旗下均有好几款产品登上过国内AppStore免费游戏榜单前十，甚至前三。

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除了不断向中国市场输入产品，几家超休闲发行厂商还在不断向中国游戏开发者抛出合作的橄榄枝。
比如已经在中国设立了办公室的CrazyLabs ，就曾面向中国开发者推出各类扶植计划，寻找具有潜力的超休闲游戏开发者及产品；在2020年，开放了CrazyLabs自助平台(CLIKDashboard) ，吸引开发者自助上传产品进行测试；2021年初， CrazyLabs又开启了一个“ENDLESS”计划，鼓励开发者上传有效游戏视频，最高奖励可达5万美元；游戏茶馆得知， CrazyLabs今年还将陆续推出更多新的活动，以加大与中国开发者的密切合作。

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CrazyLabs“ENDLESS”计划
而LionStudios更是已经与国内开发者完成了好几次成功的合作，如大家耳熟能详的《救救小姐姐（SaveTheGirl）》、《恋爱球球（LoveBalls）》就是国内开发者的产品，此外， LionStudios还联合国内开发者，开始了对混合休闲领域的尝试与探索，《兵多多（AncientBattle）》就是其中的代表作。
综上不难看出，海外超休闲发行厂商正在加速建立与国内市场的联系。
国内超休闲市场挑战重重
已经推出过大量爆款产品的超休闲头部发行厂商进入国内，对于国内开发者来说既是机遇，更是挑战。
首先，国内超休闲游戏大盘整体比海外更小。 CrazyLabs大中华区负责人Roger就曾在采访中说过：“海外市场，尤其是美国市场榜单前列中的超休闲游戏占比更高，国内虽然也有超休闲游戏，但比例不会很高，取而代之的可能是一些中度休闲、有能力带一点内购的，或是各种重度游戏。 ”
且国内市场竞争目前已进入白热化阶段。据某小游戏开发者透露，从2018年到2020 ，小游戏平台的超休闲游戏的买量成本上涨幅度达到了50%到60% ，但在买量支出迅猛增加的同时，以IAA为主的超休闲游戏的变现能力却并未出现等比上升，反而还因为游戏中插广告影响游戏体验，劝退了不少玩家。在市场大盘收缩，收益效率低，用户留存弱的情况下，国内超休闲游戏开发商的现状已经挑战重重。