歌力思作为国内领先时装品牌率先入驻视频号
要将虚拟人物培养成虚拟偶像 ， 跨界合作和粉丝社群的运作方式都是能够迅速产生聚积效应的方式 。 一方面通过游戏、知名音乐或者剧集IP的合作 ， 快速为虚拟人物打造场景化的背景并吸引不同场域的关注度 。 另一方面借鉴粉丝社群搭建和维护的商业模式 ， 将虚拟人物运用到时装品牌商业环节的实际转化中 。


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歌力思五代形象数字化门店采用LED透明冰屏作为橱窗
目前歌力思与腾讯智慧零售已经实现战略合作 ， 全面开启数字化转型 ， 跟腾讯一起探索实践高端女装品牌的数字化转型方案 。 腾讯在社交与支付、人群大数据、LBS位置大数据、数字内容、数字化营销等方面的优势 ， 为歌力思提供私域流量运营服务 ， 并在广告营销、数据魔方大数据应用、导购赋能、小程序、珠玑AI营销平台、社交中台等领域与歌力思展开深度合作 ， 助力歌力思精准“找到、运营和沉淀”客户 。 而歌力思虚拟人物的推出 ， 是对现有数字化转型的又一次赋能 ， 从技术升级到情感认同地深化转型 。


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#ELLASSAY歌力思2021春夏虚拟数字大片
从时尚产业关注的可持续发展解读虚拟人物诞生的深意 ， 在于其让节约生产成本成为可能 。 由于时尚产业是一种关于审美的行业 ， 数字化所打造的世界所呈现的视觉化想象不仅与现实世界存在共通点 ， 甚至更加丰富多元和精确 ， 因此将服装产业链条上很多前期环节纳入虚拟世界 ， 无疑能减少资源的浪费 ， 减轻企业的成本 。 一直以来 ， 库存积压、环境污染等问题都是制约中国服装行业转型升级的障碍 ， 如果服装产业能够实现在产品送达消费者手中之前全部进行数字化操作 ， 将会大大减少材料、运输等方面的成本 ， 对可持续时尚是一种巨大的贡献 。


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与此同时数字化技术的精准特性还有助于推动个性化定制 ， 无论从销售端还是消费端 ， 都大大减少了时间和空间的成本 ， 而虚拟人物的创作是实现这一切的关键一环 。 因此 ， 虚拟人物Elisa只是歌力思（SH.603808）全面开启数字化转型的其中一步 ， 面对广袤无垠的虚拟世界 ， 还需要更多类似绿幕科技时装秀、腾讯智慧零售战略合作这样的大胆尝试和创新 。 当新科技、新营销、可持续等关键词被深植于品牌文化之中 ， 最终形成的精神力量 ， 会帮助企业更好地把握时代脉搏 ， 在每一次挑战中寻找机遇 ， 实现产业升级 。 WWD
撰文RenaLi
责任编辑RachelLiu
图片来源品牌官方


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【特辑｜界无止境，解码中国时尚品牌虚拟人物创作先行者】

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