继蓝月亮赴港成功上市后 ， 曾经一度强调不想上市的立白 ， 其旗下子公司 ， 有中国日化领域“驱蚊一哥”之称的朝云集团有限公司（下文简称“朝云集团”）踏上港交所IPO之路 。


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2020年8月31日晚间 ， 立白旗下朝云集团正式向港交所递交招股说明书 ， 拟主板挂牌上市 ， 摩根士丹利和中金公司担任联席保荐人 。
2021年2月16日 ， 朝云集团通过港交所聆讯 。 就其初步上市文件看 ， 集团集资所得资金计划用于新产品研发及现有产品升级、促进研发中心的建设及升级、为研发团队招募更多有经验及才能的人 。 作为国内家居护理行业的第一梯队 ， 此次上市吸引了不少投资者的目光 。


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据了解 ， 朝云集团在境内对应的主体为广州朝云控股有限公司 ， 其前身为安福超威日化有限公司 ， 成立于2006年 ， 隶属于立白集团 ， 发起人为陈凯旋与陈凯臣兄弟俩 。
不过 ， 陈凯旋、陈凯臣等两人并不在朝云集团中担任职务 ， 而是由陈凯臣的女儿陈丹霞掌管 。 当前 ， 陈丹霞为朝云集团系列公司的法定代表人 ， 也是朝云集团的执行董事、董事长兼首席执行官（CEO） 。


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旗下产品多而不强
朝云集团是立白集团控股的家居护理品牌 ， 是中国领先的一站式多品类智慧家居、个人和宠物护理平台 。 从产品来看 ， 目前已覆盖家居清洁 ， 家用杀中驱蚊 。 空气护理 ， 消毒剂、家庭日用品、护肤、头发和身体护理、宠物护理等多个品类 ， 并有威王、超威、贝贝健、西兰、润之素、倔强的尾巴和德是七大品牌 。
七大品牌中 ， 家居护理是公司主要的营收来源 ， 其中知名度较高的是杀虫驱蚊产品 。 招股书显示 ， 2017年-2019年及2020年第一季度 ， 杀虫驱蚊产品收入占营收比分别为68.4%、69.4%、63.3%、70.8% 。
据中国产业研究院发布的《2020年中国杀虫驱蚊行业市场规模预测及发展趋势分析报告》 ， 户外出行场景的新型可携带驱蚊产品受益于其安全、方便的优点已成为中国过去五年增长最为迅速的子产品 。 其零售额从2015年的1.66亿元增长至2019年5.15亿元 ， 年均复合增长率达32.6% 。 预计将以16.4%的年均复合增速持续增至2024年的11.03亿元 。
并且中国杀虫驱蚊产品正在完成从传统向新型产品形态转变 ， 新型形态产品的替代升级推动行业增长 。 2019年中国新型形态杀虫驱蚊产品(包括电热蚊香片/电热蚊香液以及户外可携带产品)占所有杀虫驱蚊产品零售额的44% ， 而在一些发达国家市场 ， 该比例长超70% 。
近几年来 ， 每年新增驱蚊企业都在1千家以上 。 这些企业不断蚕食增量、渗透存量 ， 传统老牌企业基本选择固守传统渠道 ， 给新增企业提供机会 。 市场需求量增涨的同时竞争者也在同步增加 ， 如何开拓新市场以及把握产品竞争优势是目前值得思考的问题 。 除此之外 ， 不能过度依赖单品销售 ， 一旦（单品）增长乏力或销售下滑 ， 整个集团得业绩都将受到影响 。
但是从整个市场的大环境来看 ， 朝云集团在行业内还是存在绝对的竞争优势 。
从招股书中可以看到 ， 零售额方面 ， 朝云集团在2015至2019年连续5年中 ， 在中国家居护理行业国内企业中位列第一 ， 并在中国家居护理行业的所有公司中排名第二 ， 在2019年的市场占有率为9.4% 。 具体子品类来看 ， 以零售额计算 ， 2019年 ， 朝云集团在中国家居清洁及空气护理市场均排名第二；在中国个人护理市场花露水类别排名第三 。
此外 ， 在广州市工业和信息化局公布的《2020年广州市绿色制造体系建设示范项目名单》中 ， 立白凯晟旗下立白集团、朝云集团再次在绿色设计产品名单中霸榜 。 朝云集团广州超威生物科技有限公司的威王强力洁厕净等19个产品入选 ， 占入选绿色设计产品的39.5% 。
财务方面 ， 2017-2019年三年间 ， 朝云集团营收分别为13.46亿元、13.50亿元和13.83亿元 ， 同时期毛利率分别为35.9%37.2%、43.4% ， 保持稳中有增的态势 ， 财务整体上表现良好 。
据了解 ， 增强朝云集团研发能力也是融资所得资金的主要用途之一 ， 目前也是朝云集团下一步发展规划中的重要进程 ， 把握核心科技才能立足市场 ， 产品不在于多而在于强 。
【朝云集团通过港交所聆讯 生产、销售高度依赖立白集团