涨价也要看电影？高票价为什么没有阻碍春节档爆发《中国经济周刊》特邀撰稿人

《中国经济周刊》特邀撰稿人察影
78.22亿元，这是刚刚过去的春节档释放出的惊人能量——比上一个春节档（2019）增长了超三成。从《八佰》完成31亿元的2020年全球第一的票房成绩，到国庆档（8天）近40亿元票房，再到今天春节档大踏步刷新纪录，看上去经历过新冠疫情重创后的中国电影产业，不仅“毫发无伤” ，甚至似乎有了更加蓬勃的生命力了。
大家对这次春节档的不少疑问，实际上也是有关中国电影产业的好问题。

文章图片
哪部片子不该进春节档？
这几年的春节档早就是以“血流成河”为代价的宣发战了，没有一个进场的玩家不知道面对的代价是什么，面对的风险是什么，又都是经验丰富的大公司，不清醒、不冷静肯定是不可能的，进入春节档不过是通盘权衡利弊后的决断——有对胜的渴望，也一定有对败的评估。
7部影片的厮杀， “输赢”分晓之后，有不少分析和评论都指向某几部影片不该进春节档——鲜有人换个角度去想，他们为什么一定要进春节档？
以《紧急救援》为例，从春节档退出，结果如何呢？4个多亿的成绩，恐怕并不能有力证明《紧急救援》退出春节档是一个更好的选择。很多评论称其内容不过硬，即便在某个档期独挑了大梁，也必然的难成气候——这些分析难免有事后诸葛亮的嫌疑。
其实，《紧急救援》最早选择春节档，不仅仅因为导演和出品方本身就是春节档的种子选手，该片的成本体量决定了，全年几乎没有其他档期能够为其提供更确定的、几十亿量级的回报可能性。这种成本决定的档期选择，在春节档影片当中不占少数。
此外，春节档是全年最重要的档期，有头有脸的出品、发行公司很大程度上必须要“营业” ，这看似是一个“面子”问题，但更重要的是体现“里子”的问题——能上春节档的影片，一定是各公司项目储备中最好的，能够上春节档这个战场的玩家，也都是粮草充足的“大个” ，因此挺进春节档早已不是一个影片项目盈亏得失的问题，其战略意义的显著性决定了大公司们但凡有一定品相的影片储备，可以在这个档期上映的，一定是全力以赴，正面出击。
从以上两个意义上来检视春节档，已经不只是一城一池的战术角力，还有更大意义上的战略部署和态势之争，很难说哪部影片不该进春节档。
高票价为什么没有阻碍而是助燃了市场的爆发？
【涨价也要看电影？高票价为什么没有阻碍春节档爆发】今年春节档票价之高，同样刷新了纪录。根据灯塔专业版数据，今年春节档（数据统计为初一至初五）全国平均票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，涨幅为10% 。其中北上广深一线城市涨幅明显，较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元。在有的城市，票价高企几乎令人咋舌——平均票价70元，意味着两人看两场就得花费300元甚至更多。
但是，这似乎完全没有阻碍观众们的观影热情，相反，从结果来看，高票价相当程度上还成为了市场爆发的助燃剂。应当说，高票价之于今年的春节档是一次“幸运” ，有其偶然性，当然也有必然性。
必然性的部分，是与往年相比，作为一种长假期间的娱乐活动，看电影在春节期间变得更刚性了。这点不难理解，在不能出国旅游，限制跨省流动，提倡就地过年等因素的约束下，看电影当然地成为了更多人的“必选”娱乐项目，毕竟在城市里过年，能够呼朋引伴，既打发时间又有过年意味的娱乐选项并不多。
再加上限制上座率的要求，比如北京的50% ，反而促成了“稀缺性” ，造成了春节头几天大部分影院出现几乎全部场次一票难求的“火热场面” ，进而激发了市场的羊群效应——排的队越长，越有更多人去排队。
偶然性的部分，则是促成“必然性”的这些因素，在春节档之后大多将很快不复存在。五一和国庆两个档期，因为气温回升等因素有助于疫情防控，旅游或将再次成为长假的优选娱乐，而再到下一个春节，在疫苗大规模应用后，疫情防控压力将显著降低。
因此，高票价助燃的高票房、高人次、高纪录在今年都很难再次复刻，以春节档的繁荣来简单地憧憬中国电影今年或将全面从疫情恢复，可能有些过于简单。
本次春节档的电影，谁是佳作？